TomorrowSportmarks.com

Deal : M6 et Orange étudient une association pour la Coupe de France

Les deals les plus novateurs de ses 10 derniers jours :

M6 et Orange étudient une association pour la Coupe de France

M6 et Orange étudient plus que sérieusement la possibilité d’une association pour décrocher les droits TV de la Coupe de France pour les 4 prochaines années. Une première association TV- Internet-Mobile en France pour l’obtention des droits.

10 Sport et la radio

Le journal 10 Sport aura sa webradio, 10 Radio, qui concurrencera la radio RTL-l’Equipe. Michel Moulin a aussi racheté Europe 1 Sport pour 390.000 euros récemment pour appuyer sa stratégie. La radio aura un budget d’1 millions d’euros annuel et espère avoir une audience d’1,5 millions d’auditeurs cumulés dans les deux premiers mois de son exercice.

Accord Indian Premier League et Google

L’Indian Premier League a conclu un accord de partage des revenus avec Google pour la diffusion en ligne de ses matchs à travers le monde, sauf l’Amérique, pour les deux prochaines années.

Une diffusion des 60 matchs en direct (ou léger différer) sur Youtube d’ici l’année prochaine.

Certina prolonge avec Sauber

BMW Sauber F1 Team a prolongé son partenariat d’une année avec la marque horlogère suisse Certina. Le logo de la marque sera visible sur les rétroviseurs et les casques des pilotes. Contrat d’une valeur d’environ 450.00 euros.

L’OL signe avec Sony

Après avoir prolongé son accord avec BETCLIC pour la saison 2010/2011, l’Olympique Lyonnais a signé un accord avec Sony. La marque Playstation 3 sera visible sur les maillots des Gones jusqu’à la fin de cette saison. Valeur : 2 millions d’euros.

Oris prolonge avec Williams F1

La marque horlogère suisse Oris a prolongé son accord avec l’équipe anglaise Williams d’une année pour 2 millions d’euros. Partenaire depuis 7 ans maintenant, la présence de la marque suisse  disposera d’une exposition plus importante sur les combinaisons des pilotes et sur la voiture.

Mc do et LeBron James

La célèbre chaine de fast food et le N°23 de Cleveland (NBA), ont signé un accord de trois ans d’une valeur total de plus de 9 millions d’euros. L’accord comprend un soutien des deux parties des programmes de charité et d’éducation de McDonalds.

Twitter et la WPS League

Twitter est devenu avec le temps, un outil de marketing puissant. Par exemple pour les sports moins bien médiatisés que les géants médiatiques. L’exemple de la Ligue américaine de football féminine (WPS) qui compte sur Twitter pour construire une base. Ici, contrairement à d’autre ligue américaine, les joueuses, entraineurs, président, sont encouragés à tweeter durant les matches.

Le cas particulier de WPS sera largement étudié sur ce blog, car plus intéressant que d’autre projet de ligue qui ont une puissance médiatique importante. Toutefois, si vous êtes intéressé par l’utilisation de Twitter dans le sport, je vous invite à lire ce billet : l’utilisation de Twitter dans le sport.

Au début…

La WPS a très tôt adopté Twitter. Le club de Chicago Red Stars (@chicagoredstars) a utilisé le service dès l’été 2008. Dès le départ l’utilisation du service micro-blog n’a pas été acceptée par tous. La ligue d’ailleurs voyait d’un mauvais œil cette idée. Mais depuis, la croissance du service et des comptes Twitter des clubs ont fait le succès.

Croissance et évolution d’utilisation du service

Au départ, les clubs utilisaient Twitter pour renvoyer sur leur site officiel sous la forme de liens. C’est au cours de la saison 2009 que la stratégie a évoluée : commentaire en live,  à l’entrainement, en vacance, avec les fans, offre de billet etc…etc… De son coté la WPS (@womensprosoccer) a utilisé Twitter pour faire des annonces officiels. Depuis, grâce au Retweet, les scores sont donnés en direct, les commentaires d’intersaison, et les nouvelles traitant de toutes les équipes de la ligue sont agréger sur le compte officiel. Une collaboration active aussi avec les fans s’imposent.

L’introduction des listes dans Twitter, va permettre de compartimenter le flux d’information avec plus d’efficacité et permettre au compte WPS de passer de 50.000 à 200.000 followers.

Conclusion

L’intégration de Twitter dans la stratégie globale de la WPS est un succès global. Mais aussi sous contrainte. En effet, née sur les cendres d’une ancienne ligue féminine de football en faillite, la Women’s Professional Soccer League a donc choisis une solution de crise pour faire sa promotion. Les réseaux sociaux comme alternative. Enfin, ils sont construit un programme de communication fan-club-joueur via Twitter.

Deal : Maria Sharapova prolonge avec Nike

Les deals les plus novateurs de ses 10 derniers jours :

Maria Sharapova prolonge avec Nike

L’ex numéro 1 mondiale, Maria Sharapova a signé une prolongation de contrat avec Nike pour 8 ans d’une valeur totale de 45 millions d’euros.

Le précédent contrat entre la marque et la joueuse russe courait sur 5 ans et 30 millions d’euros.

Adidas prolonge avec le Nigéria

Adidas et le Nigéria ont signé une prolongation de leur contrat d’équipement pour l’équipe nationale d’une durée de 4 ans pour une valeur globale de 9.6 millions d’euros.

L’accord prendra effet en 2011 et expirera en 2014.

New Jersey Nets signe un partenariat vente ticket

La franchise NBA a signé un accord avec Rite Aid Pharmacy, sur une alliance stratégique de commercialisation de ticket de match. Rite Aid est la plus grande chaine de pharmacie de la côteEst avec 65 magasins, qui vendrons des places pour les matchs de l’équipe.

US Air Force sponsor en NASCAR

L’US Air Force a renouvelé son contrat de sponsor associé avec le Richard Pretty Motorsport pour la saison 2010. Une campagne publicitaire sera associée tout au long de l’année. Valeur globale : 270.000 euros

Tiger Woods et l’image dans le sport

Avant que le scandale ne déferle sur lui à la fin de l’année 2009, Tiger Woods était le premier sportif de l’histoire à avoir franchit la barre du milliard de dollars de gains (sponsoring + Revenus sport) durant sa carrière. Avec des revenus de 110 millions de dollars en 2008, le golfeur américain était, en plus d’être populaire, une icône du sport moderne, grâce à son image de « bon père tranquille ». Mais rien ne va plus depuis les rumeurs, les scandales sexuels. Petit à petit ses sponsors perdent confiances.

Ses sponsors, comme l’opérateur AT&T, General Motors, Accenture et Gillette ont décidé de quitter la star des greens. Tandis que Nike, Tag Heuer, et Electronic Art (EA) affirment leur soutien. Selon une étude universitaire, le déficit d’image globale de la campagne Woods aurait coûté plusieurs milliards de dollars. Pour Woods la chute se chiffre à près de 50% de ses gains annuels.

Reste que déjà l’offensive pour un retour d’image est annoncée. Aujourd’hui, Woods a annoncé un don de 3 millions de dollars pour la catastrophe d’Haïti. Une première marche. Mais une grande partie de sa popularité reviendra en mode online.

Un récent sondage USA Today/Gallup, rapporté dans Le Monde, a mesuré 33% d’opinions favorables pour Woods début Janvier, contre 88% en 2000, soit le plus gros plongeons de popularité dans l’histoire de ce sondage, à égalité avec G. W Bush.

EA n’avait pas le choix, mais le projet Tiger Woods PGA Tour sera un baromètre de popularité pour le golfeur. Des ventes du jeu dépendront son avenir économique et une nouvelle image naîtra.

L’image du rebelle et du sérieux

A l’image des duos célèbre dans la comédie ou dans le business, il y a toujours une image rebelle et une image sérieuse. L’une valant plus que l’autre de nos jours. L’esprit conservateur domine depuis plus de dix ans maintenant le marketing sportif. L’image sérieuse est surcôté, au détriment d’un sale gosse, comme dans les années 80/90. Mais un sale gosse, peut devenir sérieux (voir André Agassi) et un mec sérieux devenir un sale gosse (voir David Beckham il y a 5 ans). Bref l’image du gendre idéal a toujours sa place. Woods en était l’icône.

Mais comme pour tout, l’image se renouvelle. Durant près de 15 ans, l’image de Woods avait été crée autour d’un lien sérieux et d’une image de bon père de famille fidèle. La prochaine image sera probablement différente, peut être plus rebelle. Mais c’est la fin de l’ancien Tigre, c’est une évidence.

Entre Forum et Facebook Fan Page

C’est maladif, dès qu’un site d’un club arrive en ligne, un forum est collé dessus comme élément de conversation social par excellence. Dès l’arrivée du web, les forums sont devenus la référence permettant à une communauté d’avoir une conversation autour d’un thème.

Pour qu’un forum fonctionne, il faut dans un premier temps que les personnes viennent sur le site institutionnel du club (ou sportif). Prenons l’exemple du site FanaticF1.com, site d’actualité de la Formule 1 de mon ami Norbert Billaud. La fréquentation du site était très bonne, mais le forum cumulait, un maigre, 56 inscrit. Nous avons tout tenté pour le faire décoller, pour finalement le fermer, sans regret, en Décembre 2007.

Le forum du CSV Vesoul, club de Handball, est aussi intéressant. En ligne depuis près d’une année, il ne cumule que 42 membres, alors qu’un autre forum, plus amateur celui-ci, parlant du handball en Franche Comté, cumule bien plus et surtout, parle du club de Haute Saône. Alors quoi faire ?

Il existe deux solutions :

La solution d’indexation

L’exemple du pilote automobile français de Formule 1, Sébastien Bourdais,  qui a indexé un forum indépendant au début, pour en faire un forum officiel avec un certain succès de fréquentation/conversation. Cette solution est intéressante et permet d’avoir une communauté déjà active. Le label « officiel » attire plus encore de personnes dans l’espace.

La solution de la page Facebook

Ici, pour le moment, les échanges ressemblent plus à du bavardage qu’à de la conversation. La page Facebook est une alternative intéressante pour un club ou un sportif. En effet, son référencement Google est intéressant (mais pas optimal), la proximité facile, mais la liberté bien moindre. L’espace ressemble, dans son mode de fonctionnement,  à un blog. Reste le « groupe Facebook », mais soyons honnête, même si beaucoup s’inscrivent, statistiquement ils sont peu fréquenter.

Voir : Facebook fan page : son intérêt pour le sport

Conclusion

Pour des petits clubs ayant pris du retard dans le « social média », la création d’une page Facebook permettra d’obtenir plus de retour qu’un forum. Beaucoup des supporteurs (ou fans) ayant un compte dans le réseau social, animeront plus facilement votre page. Enfin cette solution est moins coûteuse (en temps, argent et espace serveur) à mettre en place qu’un forum. La promotion sera uniquement de votre ressort.

Deal : Nespresso sponsor Sauber ?

Les deals les plus novateurs de ses 10 derniers jours :

Nespresso sponsor Sauber

Nespresso, filiale de Nestlé,  pourrait devenir sponsor de l’équipe Sauber à partir de 2010.

La rumeur indique que le deal pourrait être de 10 millions d’euros annuellement. Le contrat s’établit une base de trois ans.

Nissan signe avec l’équipe de Lance Armstrong

Nissan USA a signé un partenariat de quatre ans avec l’équipe RadioShack, l’équipe de Lance Armstrong. Un contrat de 520.000€ par an.

La volonté de Nissan est de soutenir, avec ce partenariat, les 21 millions de cyclistes aux Etats-Unis et les 40 millions de fans qui assistent aux courses en direct dans le monde. L’écologie et le sport.

Le poker dans le Snooker

Pokerstars.com sera le sponsor du tournoi de Snooker de Wembley. Cet accord de dernière minute, d’une valeur de 140.000€.

David James visage de la FA Cup

Le gardien de but de Portsmouth FC, David James, a signé un contrat pour devenir le nouveau visage de la FA Cup et du commanditaire titre de la ligue de football anglaise : E.on.

La campagne vise à encourager les gens à partager leurs techniques pour faire des économies d’énergie.

Sporfive et le Handball Allemand

Sportfive, a étendu son accord avec la DHB (Handball Allemand). L’agence française commercialise les droits marketings de l’équipe nationale allemande de Handball depuis 2008. L’accord est maintenant prolongé jusqu’en 2015 et inclus la commercialisation mondiale des droits à tout les médias.

Parrainage de destruction

Kraft Foods, sera le sponsor de la démolition du Texas Stadium d’Irving, l’ancienne enceinte des Cowboys de Dallas.

La société donnera 52.000€ à la ville d’Irving, et 52.000€ pour un organisme de bienfaisance. La démolition du stade va couter 4 millions d’euros à la ville et la campagne de Kraft Foods rapportera 700.000 euros  de publicité pour la ville en échange.

Cinq Sport Social Media predictions en 2010

L’année 2010 débute. Si 2009 fut l’année ayant pour objectif d’être présent dans les réseaux sociaux, 2010 sera l’année on cette présence aura des objectifs. Voici mes 5 prédictions pour l’année 2010 :

• Facebook et Twitter devenant de plus en plus important dans la vie des fans d’un sport dans leur vie courante, l’importance d’être présent sur ces deux supports se fera de plus en plus sentir.
• Les équipes et les ligues vont tenter de bâtir des communautés en utilisant leurs propres réseaux exclusifs.
• La vidéo sera plus massive pour la communication des athlètes avec leurs fans, ce qui augmentera la présence dans les réseaux sociaux.
• Il y aura probablement une généralisation des Community Manager dans les clubs, ligues et gestion d’athlète.
• De plus en plus de sportif ou de personnalité connu seront présentent dans les médias sociaux.

Et vous ?