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Deal : Nadal signe avec Richard Mille

Les deals les plus intéressants de ses 10 derniers jours :

Armstrong élargit son accord avec RadioSharck

Sponsor de son équipe pour le tour de France cette saison, RadioShark et Lance Armstrong ont annoncé l’élargissement de leur accord afin d’introduire des produits exclusifs et accessoires de marque dès le mois de Juillet sur le réseau social LiveStrong.

LiveStrong est une fondation crée par le coureur texans visant à améliorer la vie des personnes touchées par le cancer.

Nadal sera à l’heure avec Richard Mille

Le champion espagnol de tennis a signé un contrat avec l’horloger de luxe Richard Mille. Une année de contrat pour faire la promotion de la RM 027 Tourbillon conçu spécialement pour le champion, pesant 20 grammes et éditer à 50 exemplaires.

Un contrat de 440.000 euros environ.

Usan Blot signe avec Hubot

Le sprinteur el plus rapide de tout les temps a signé un contrat avec la marque suisse de montre Hublot.

Il est fort possible qu’une montre à son effigie soit crée à l’avenir. Selon la tradition Hublot avec ses contrats.

Manchester City, Abu Dhabi Connexion

Le club anglais a signé un contrat de sponsoring avec l’autorité du tourisme d’Abu Dhabi pour trois saisons. Ce partenariat de 3 ans va permettre d’ajouter environ 400.000 euros par an dans les caisses du club.

L’objectif d’Abu Dhabi est d’utiliser le club de Manchester City comme d’une plate forme promotionnelle pour le marché du tourisme et d’affaire dans l’émirat.

Rossi et Lorenzo ont de beau cheveux

Le team FIAT Yamaha Moto GP a signé un contrat d’une année pour environ 200.000 euros avec le groupe l’Oréal, afin de faire la promotion de sa marque Fructis de Garnier.

Le logo du produit sera visible dans les garages et sur les camions du team.

Izod étend sa présence en Indycar

Le commanditaire en titre de la série IndyCar a signé un accord pour devenir le sponsor de la voiture d’Arie Luyendyk Jr aux 500 miles d’Indianapolis. Un contrat de 200.000 euros uniquement pour cette course.

Des jeux pour fédérer des jeunes

Un jeu pour séduire des fans ? Voilà une idée simple et pouvant faire du buzz pour un club et surtout une marque voulant faire la promotion de son activité sponsoring. Deux cas à reproduire :

Le Defi de Powerade

Le principe est simple, une petite vidéo montrant le footballeur Thierry Henry qui profite de son temps libre pour s’entrainer aux Powerade Sessions : il faut du scratch sur un disque, joue à la X Box et marque des paniers au Basket. Le but ? Invité les jeunes de 13 à 25 ans à se mesurer au sportif en jouant sur le site de la boisson autour des trois activités que pratique Henry. En 2002/2003 l’opération avait réuni 200 jeunes et 3 ont été sélectionné pour rencontrer et affronté Thierry Henry en live. Un succès intéressant, car les jeunes disposaient d’un compte Skyblog à l’époque et avaient fait la promotion.

Secret Lewis

Cette année, Reebok a lancé un nouveau jeu multimédia, qui combine une aventure se déroulant dans la vie réelle, un récit interactif et des jeux vidéo.  Baptisé Lewis Hamilton : Secret Life, les internautes peuvent y accéder sur le site dédié www.secretlewis.com . Axé autour de cinq missions principales, le jeu se déroulera jusqu’au mois d’octobre. Les participants travailleront en collaboration pour résoudre des énigmes et passeront les épreuves en ligne, depuis leurs téléphones portables ou encore dans le monde réel à l’occasion d’événements organisés par la marque dans le monde entier. L’opération a également son propre compte Twitter en plusieurs langues

La finalité est de fédérer toute une communauté multilingue de joueurs venus des quatre coins du globe. Située dans un contexte international, l’aventure se développera simultanément en neuf langues.

Conclusion

Sans avoir les moyens de Powerade ou de Rebook dans la promotion, le principe peut permettre à un club de séduire un sponsor. Surtout un club qui dispose d’une organisation de formation. Imaginons, les cadets participer via leur Facebook à un concours de meilleur compil de 4 chansons par exemple, jouer à un jeu vidéo et pratiquer un autre sport que celui du club ?

Imaginez enfin, un principe de jeu à Enigme, lors des organisations de l’association mettant en scène les joueurs ou joueurs de plus hauts niveaux dans le club ? Une manière de recruter, fédérer et s’amuser à l’heure ou la détections dans les sports (certains du moins) sont difficile.

Deal : Carrefour prolonge avec les bleus

Les deals les plus intéressant de ces 10 derniers jours
Carrefour prolonge avec les bleus

Les magasins Carrefour ont étendu leur parrainage avec la Fédération Française de Football (FFF) de quatre années. Le logo de l’enseigne continuera à apparaitre sur les vêtements des joueurs, ainsi que sur les communiqués de presse et du matériel promotionnel pour la FFF.

Le contrat est d’une valeur de 12.8 millions d’euros, soit 3.2 millions d’euros par an.

KIA prolonge avec les Girondins

KIA Motors a renouvelé son accord avec le club des Girondin de Bordeaux pour une année supplémentaire. Un accord d’une valeur de 2 millions d’euros pour être présent sur le maillot de l’équipe.

K-Swiss signe Monfils

Le tennisman français Gaël Monfils a signé un contrat de représentation de trois ans avec K-Swiss, d’une valeur de 1.44 millions d’euros (480.000€ par an).

Le numéro 18 à l’ATP portera des chaussures K-Swiss ainsi que des tenues.

Castrol met de l’huile dans le Soccer

Le géant pétrochimique Castol a étendu son activité de sponsoring avec la Soccer United Marketing (SUM) qui englobe les droits de la Major League Soccer et les équipes nationales USA et Mexique pour deux saisons.

Le contrat porte sur les droits de propriété intellectuelle, les droits de logos sur ticket, logos sur les terrains et l’hospitalité, ainsi que des publicités sur le site MLS, ESPN, Fox Soccer Channel et Univision. Valeur contrat : 4 millions d’euros sur deux ans.

Plus d’informations sur vote site web sportif

Offrir un service en plus sur votre site est toujours quelques choses d’intéressant. Mais ici par de réseaux sociaux, mais simplement le concept de l’agrégation. Mettre l’information d’activité de votre discipline sur votre page d’accueil.

L’idée est simple, permettre d’avoir un maximum d’information pour vos fans. Il existe très souvent des sites d’informations sur les disciplines sportives,  l’intérêt principal est d’agréger via un widget (splush ou wikio) le contenu pour le diffuser sur votre page d’accueil.

Par exemple, si vous êtes un club de football de nationale, vous pouvez mettre l’information d’un site de football qui traite de la L1 ou du foot européen.

L’objectif ? Permettre à vos fans de rester un petit moment ou venir régulièrement sur votre site pour consulter à la fois vos informations (tout le monde n’utilise pas les flux RSS) et les informations des autres. Avec ce sentiment d’échange d’informations qui renforce les liens. Une idée simple mais qui peut être finalement très efficace.

Deal : la LFP et sa TV

Les deals les plus intéressants de ses 10 derniers jours :

La ligue de foot et sa TV

La ligue de Football professionnel va lancer sa propre chaîne de télévision qui diffusera 9 matchs par journée de L2 . L’affiche de la journée demeurant sur Eurosport le lundi soir.

La ligue a préparée une candidature pour une chaine payante sur la TNT auprès du CSA.

Sportingbet.com et Wolverhampton Wanderes

Le club anglais de Premier League anglaise a prolongé son contrat avec l’opérateur de paris sportif pour deux saisons. D’un total de 2.3 millions d’euros (1,15M€/an), l’accord prévoit un club de fan du club qui souhaitent parier sur leur équipe ainsi qu’une présence sur la maillot.

Baltimore signe avec l’IRL

L’Indy Racing League et la ville de Baltimore ont signé un contrat de 5 ans pour l’organisation d’une course dans la ville en Aout 2011. L’investissement de 7,74 millions de dollars (6 millions d’euros) pour la construction du circuit, s’accumulera au 6.25 millions de dollars (4.8 millions d’euros) sur 5 ans de redevance annuelle pour les équipes, soit un budget de 14 millions de dollars sur la période.

Le rendement estimé sera de 11 millions de dollars de recette fiscale, 200 emplois crées et 250 millions de dollars injectés dans l’économie locale au total.

NFL et Bud Light pour 1 milliard

Le brasseur Anheuser -Bush Light remplacera Coors comme bière officielle de la NFL à partir de 2011, pour un contrat de 6 ans d’une valeur record d’1 milliard de dollars (770 millions d’euros).

Le logos de la marque sera présent sur les différentes manifestations off de la NFL, ainsi que dans le package marketing de la ligue.  Pour 128 millions d’euros annuel…

Club sportif : No site ?

Ayant eu une discussion récente avec un dirigeant d’un club de handball, celui-ci m’a indiqué les bases du site internet du club : un espace d’information et de vitrine pour nos partenaires.  Mais imaginons que le contenu soit ailleurs ? Et que les partenaires soient mis en avant sur un site vitrine ?

Il y a quelques semaines, j’avais expliqué « quel type de contenu pour un site de club sportif ? », ou la marque devait être au centre de la communication. J’avais aussi écris que les sites devaient avoir une large part de web social « Site internet vs réseau sociaux ». Mais allons plus loin dans la logique.

Le contenu est déjà externalisé d’une manière ou d’une autre. Compte Facebook, Twitter, Youtube etc… l’idée depuis un moment est de permettre aux fans d’avoir accès à cette information via une fenêtre et non une porte d’entrée unique.

Un Club sans site mais pas sans média

La voici l’idée. J’ai crée en Novembre 2009, le service F1 Feeds sur la base d’une idéologie : l’information n’a pas besoin de site. Pourtant avec plus de 1000 visiteurs hebdo sur sa page Facebook c’est un succès. L’idée est d’avoir sur votre nom de domaine, uniquement les services hébergés ailleurs. Votre site pouvant être hébergé par Free, ou sur un serveur gratuit ou via un partenaire.

Les objectifs

• -          Une plus large ouverture sur Internet en étant présent sur plusieurs services et exposer son club
• -          Concentration sur les fans
• -          Diminution des coûts

Imaginez ceci : un blog via Trumblr, une gallérie photo via Flickr, une page Facebook, un compte Twitter et un compte Youtube. Le tout réunis sous la forme de logo sur la home page du club. Avec, cerise sur le gâteau, en bas de page, le logo de vos partenaires, qui peuvent même être visible sur les services web 2.0 que vous proposez.