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Le blog TomorrowSportMarks prend des vacance et reviendra à la rentrée. Bonne vacance à tous !

La vidéo promotion

Comment faire parler de votre sport, simplement et à moindre coût ? En utilisant la vidéo et son pouvoir viral !

Depuis quelques semaines Vodafone diffuse régulièrement des vidéos mettant en scène Lewis Hamilton (champion du monde de Formule 1 2008) et son équipier chez McLaren-Mercedes, Jenson Button (champion du monde 2009). Des vidéos sympathiques, souvent drôle et d’une efficacité redoutable dans la virilité.

Tout à débuter avec une vidéo montrant Hamilton et Button entrain de monter une monoplace de F1 eux même. Ensuite, il y a eu une vidéo des deux hommes découvrant la monoplace de 1988 du triple champion brésilien Ayrton Senna, la McLaren MP4-4. Encore une vidéo assez amusante montrant les deux champions, entrain de jouer sur un circuit miniature de Silverstone et une autre dans un VW Combi allant de l’usine de l’équipe au circuit de Silverstone. Hamilton et Button s’arrête dans une station d’autoroute pour distribuer des places pour le Grand Prix. Enfin, une dernier vidéo montrant Hamilton jouant de la guitare le morceau d’OASIS devant une assemblé « tuperware » dans une émission de la BBC.

Vidéo 1 : Button et Hamilton montent une monoplace F1

Vidéo 2 : Button et Hamilton dans le garage McLaren

Vidéo 3 : Button et Hamilton font un tour du circuit de Silverstone

Vidéo 4 : Button et Hamilton en direction de Silverstone

Vidéo 5 : Button et Hamilton, chantent OASIS

Dans le même ordre d’idée, l’acteur Ben Stiller (Zoolander, Mary à tout prix et Tonnerre sous les tropiques) a produit quelques vidéos pour faire la promotion de son fil Twitter. Avec succès d’ailleurs.

Vidéo 1 : Ben Stiller explique Twitter

Vidéo 2 : Ben Stiller re explique Twitter

Sponsoriser son Twitter ?

Depuis plusieurs mois, Twitter démontre son incroyable puissance quand il s’agit de parler et partager les dernières informations. Le sport dispose d’une place particulière dans l’univers du service. Cette année, la Formule 1 dispose de plusieurs pilotes disposant d’un compte. Le plus illustre reste celui de Jenson Button, champion du monde en titre. Mais du coté de la NBA, c’est la première fois qu’une véritable star s’impose dans Twitter. LeBron James.

La chronologie de sa stratégie de communication autour de son compte Twitter reste remarquable. Le 1^er Juillet, une rumeur s’impose dans le milieu indiquant que plusieurs joueurs de haut niveau de la NBA étaient sur Twitter. Le 6 Juillet, le Bron James rejoint officiellement Twitter (@KingJames), et tout les médias en parle. D’ailleurs l’évolution est frappante :

• 426 fans avant le 6 Juillet
• 150.000 en 6 heures
• 200.000 en 24h
• 300.000 en 48h

Aujourd’hui, 12 Juillet, soit 6 jours plus tard, 427.843 abonnés sont revendiqués pour un total de seulement 9 Tweets. Selon plusieurs journalistes américains, LeBron attendait d’obtenir un sponsor pour favoriser son implication dans Twitter. Cela viendra probablement.

Combien pour sponsoriser un compte ?

La grande question pour les professionnels du marketing. Car si déjà, Danica Patrick est sponsorisé pour Tweeter par la marque Tissot, connaitre le prix est fortement aléatoire.  Il y a deux ans, un entrepreneur, essentiellement pour faire le buzz, a mis en vente sur Ebay son compte Twitter disposant de 1500 abonnés pour 500 dollars. A l’échelle de LeBron James cela fait un compte à 150.000 dollars.

Pire, et très intéressant à la fois, l’entrepreneur en question a publié deux jours après la mise en vente (fictive) de son compte Twitter une annonce qui indiquait qu’il exposait pour 2 jours des annonces pour 150 dollars. Un principe intéressant pour un club sportif par exemple à l’avenir…

Parler des autres…

Avoir un site institutionnel est une bonne chose pour un club sportif ou même un sportif. A l’heure ou le moteur de recherche Google est encore trop présent dans le comportement des internautes, chercheurs d’informations, le programme est encore pertinent.

Nous avons vu dernièrement qu’il était possible de mettre d’autres contenus sur votre site. Un contenu externe à votre ligne éditoriale qui ne perturbera pas, loin de là, le message envers vos fans (voir : plus d’informations sur votre site web sportif). Mais vous pouvez aussi transformer votre support internet en un semi-portail et devenir la porte d’entée de l’information sportive de votre région.

Progressivement les sites d’informations hyperlocaux vont devenir de plus en plus nombreux. En plus de la nécrologie, les carnets de naissances et les annonces d’informations sur la vie d’une région ou d’une commune, le sport fait partie intégrante de la vie associative et d’animation des départements et régions.

Le principe est simple : ouvrir un blog (wordpress.com par exemple),  un compte Tumblr ou un compte Twitter,  afin de mettre en avant l’information sportive de votre ville, région ou département.

Le blog

Les solutions sont simples et gratuites. Facilement modifiable dans son design un blog Wordpress.com par exemple, vous permettra de mettre en avant des articles, de donner des scores etc..

Cette solution est idéale si votre club dispose de plusieurs disciplines sportives sous son enseigne, afin d’échanger des commentaires avec une petite communautée.

Le compte Tumblr

Entre le blog et Twitter, il permet de mettre du texte, des photos, et même des liens vers d’autres sites de manière très simple. La solution est aussi gratuite et modifiable dans son design.

Le compte Twitter

Plus radicale, l’établissement d’un compte Twitter multisports permettra à votre réseau d’être au courant des résultats sportifs des autres disciplines de votre région.