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Deal : Carrefour prolonge avec les bleus

Les deals les plus intéressant de ces 10 derniers jours
Carrefour prolonge avec les bleus

Les magasins Carrefour ont étendu leur parrainage avec la Fédération Française de Football (FFF) de quatre années. Le logo de l’enseigne continuera à apparaitre sur les vêtements des joueurs, ainsi que sur les communiqués de presse et du matériel promotionnel pour la FFF.

Le contrat est d’une valeur de 12.8 millions d’euros, soit 3.2 millions d’euros par an.

KIA prolonge avec les Girondins

KIA Motors a renouvelé son accord avec le club des Girondin de Bordeaux pour une année supplémentaire. Un accord d’une valeur de 2 millions d’euros pour être présent sur le maillot de l’équipe.

K-Swiss signe Monfils

Le tennisman français Gaël Monfils a signé un contrat de représentation de trois ans avec K-Swiss, d’une valeur de 1.44 millions d’euros (480.000€ par an).

Le numéro 18 à l’ATP portera des chaussures K-Swiss ainsi que des tenues.

Castrol met de l’huile dans le Soccer

Le géant pétrochimique Castol a étendu son activité de sponsoring avec la Soccer United Marketing (SUM) qui englobe les droits de la Major League Soccer et les équipes nationales USA et Mexique pour deux saisons.

Le contrat porte sur les droits de propriété intellectuelle, les droits de logos sur ticket, logos sur les terrains et l’hospitalité, ainsi que des publicités sur le site MLS, ESPN, Fox Soccer Channel et Univision. Valeur contrat : 4 millions d’euros sur deux ans.

Plus d’informations sur vote site web sportif

Offrir un service en plus sur votre site est toujours quelques choses d’intéressant. Mais ici par de réseaux sociaux, mais simplement le concept de l’agrégation. Mettre l’information d’activité de votre discipline sur votre page d’accueil.

L’idée est simple, permettre d’avoir un maximum d’information pour vos fans. Il existe très souvent des sites d’informations sur les disciplines sportives,  l’intérêt principal est d’agréger via un widget (splush ou wikio) le contenu pour le diffuser sur votre page d’accueil.

Par exemple, si vous êtes un club de football de nationale, vous pouvez mettre l’information d’un site de football qui traite de la L1 ou du foot européen.

L’objectif ? Permettre à vos fans de rester un petit moment ou venir régulièrement sur votre site pour consulter à la fois vos informations (tout le monde n’utilise pas les flux RSS) et les informations des autres. Avec ce sentiment d’échange d’informations qui renforce les liens. Une idée simple mais qui peut être finalement très efficace.

Deal : la LFP et sa TV

Les deals les plus intéressants de ses 10 derniers jours :

La ligue de foot et sa TV

La ligue de Football professionnel va lancer sa propre chaîne de télévision qui diffusera 9 matchs par journée de L2 . L’affiche de la journée demeurant sur Eurosport le lundi soir.

La ligue a préparée une candidature pour une chaine payante sur la TNT auprès du CSA.

Sportingbet.com et Wolverhampton Wanderes

Le club anglais de Premier League anglaise a prolongé son contrat avec l’opérateur de paris sportif pour deux saisons. D’un total de 2.3 millions d’euros (1,15M€/an), l’accord prévoit un club de fan du club qui souhaitent parier sur leur équipe ainsi qu’une présence sur la maillot.

Baltimore signe avec l’IRL

L’Indy Racing League et la ville de Baltimore ont signé un contrat de 5 ans pour l’organisation d’une course dans la ville en Aout 2011. L’investissement de 7,74 millions de dollars (6 millions d’euros) pour la construction du circuit, s’accumulera au 6.25 millions de dollars (4.8 millions d’euros) sur 5 ans de redevance annuelle pour les équipes, soit un budget de 14 millions de dollars sur la période.

Le rendement estimé sera de 11 millions de dollars de recette fiscale, 200 emplois crées et 250 millions de dollars injectés dans l’économie locale au total.

NFL et Bud Light pour 1 milliard

Le brasseur Anheuser -Bush Light remplacera Coors comme bière officielle de la NFL à partir de 2011, pour un contrat de 6 ans d’une valeur record d’1 milliard de dollars (770 millions d’euros).

Le logos de la marque sera présent sur les différentes manifestations off de la NFL, ainsi que dans le package marketing de la ligue.  Pour 128 millions d’euros annuel…

Club sportif : No site ?

Ayant eu une discussion récente avec un dirigeant d’un club de handball, celui-ci m’a indiqué les bases du site internet du club : un espace d’information et de vitrine pour nos partenaires.  Mais imaginons que le contenu soit ailleurs ? Et que les partenaires soient mis en avant sur un site vitrine ?

Il y a quelques semaines, j’avais expliqué « quel type de contenu pour un site de club sportif ? », ou la marque devait être au centre de la communication. J’avais aussi écris que les sites devaient avoir une large part de web social « Site internet vs réseau sociaux ». Mais allons plus loin dans la logique.

Le contenu est déjà externalisé d’une manière ou d’une autre. Compte Facebook, Twitter, Youtube etc… l’idée depuis un moment est de permettre aux fans d’avoir accès à cette information via une fenêtre et non une porte d’entrée unique.

Un Club sans site mais pas sans média

La voici l’idée. J’ai crée en Novembre 2009, le service F1 Feeds sur la base d’une idéologie : l’information n’a pas besoin de site. Pourtant avec plus de 1000 visiteurs hebdo sur sa page Facebook c’est un succès. L’idée est d’avoir sur votre nom de domaine, uniquement les services hébergés ailleurs. Votre site pouvant être hébergé par Free, ou sur un serveur gratuit ou via un partenaire.

Les objectifs

• -          Une plus large ouverture sur Internet en étant présent sur plusieurs services et exposer son club
• -          Concentration sur les fans
• -          Diminution des coûts

Imaginez ceci : un blog via Trumblr, une gallérie photo via Flickr, une page Facebook, un compte Twitter et un compte Youtube. Le tout réunis sous la forme de logo sur la home page du club. Avec, cerise sur le gâteau, en bas de page, le logo de vos partenaires, qui peuvent même être visible sur les services web 2.0 que vous proposez.

Deals : Yahoo diffusera en ligne la Premier League

Les deals les plus intéressants de ses dix derniers jours :

Yahoo diffusera en ligne la Premier League

La version anglaise du portail américain a signé un contrat de trois ans avec la Premier League anglaise de Football pour diffuser un résumé de 5 min de chaque match à partir de Minuit le samedi soir.

L’accord prévoit aussi un partage du contenu à un tiers. Le contrat est d’une valeur de 5.7 millions d’euros sur trois ans.

Messi pour Chery

Lionel Messi, le prodige argentin du FC Barcelone a signé un contrat de représentation avec le constructeur chinois Chery.

Un contrat d’une année d’une valeur de 1.15 millions d’euros, porte surtout sur la promotion d’une sous marque de luxe que le constructeur chinois souhaite lancer.

Microsoft place Bing près des femmes

Le moteur de recherche de Microsoft, BING, a signé un contrat de plusieurs années avec la franchise Seattle Storm, de WNB (Basket féminin).

L’accord de 500.000 dollars annuel, comprend une présence de la marque BING sur les maillots, chemises, sur le parquet, un programme pour les jeunes, une forte présence publicitaire autour du terrain, intégration dans le site web et campagne e-marketing.

Shell sponsor de Penske Racing

L’équipe américaine a signé un contrat avec le pétrolier néerlandais pour devenir un sponsor majeur en NASCAR et en IndyCar. Un deal de 3 ans avec deux ans en option d’une valeur de 15 millions d’euros annuel.

Un Debriefing pour l’après match ?

L’interactivité des fans vers leur club est de plus en plus importante. Plusieurs manières sont possibles. Twitter et Facebook sont des exemples. Mais il est aussi possible de le faire via la vidéo.

L’exemple de Débriefing F1 de Motors TV

Tout les lundis à partir de18h, l’émission de 15min revient sur le Grand Prix précédent, ou l’actualité de la semaine. Le principe est simple : vous posez vos questions sur le forum de Motors TV et les meilleurs seront repris dans l’émission et les journalistes y répondront. Chaque vidéo est visionnée entre 500 et 1000 fois. Un succès pour la chaine. (voir le site ici)

Son application

Le principe est simple. Un petit studio minimaliste, inspiré vous des parties politiques et leur mur ou le logo et le site internet est visible partout. Une caméra, deux intervenants de votre club (le coach et un responsable net pour lui poser les questions) et vous avez votre émission. Pour les questions, si vous avez un forum actif, cela fera l’affaire, sinon utilisé Twitter ou votre page Facebook.

Le contenu de l’émission

Répondre aux questions des fans après les matchs à domicile par exemple, ou encore analyser le match avec le recul. L’émission ne doit pas dépasser les 15min maximum. Citation des fans, de leur question (4 dans l’émission) est un minima à faire.

Pourquoi faire ?

Ce type de mini émission sert à plusieurs choses. Premièrement, elle donne un effet de recul sur le match ou l’épreuve. L’analyse participative avec les questions des fans permet une proximité. Deuxièmement, la vidéo doit être exportable et permet d’être visible et de rendre votre sport visible par la même occasion. Si vous voulez mettre certain fait de match dans le montage. Faite le, cela donnera de la visibilité au club. Troisièmement, cela peut être aussi un espace publicitaire à vendre localement à un annonceur. Non négligeable pour les finances d’une association.

Deal : Hublot signe jusqu’en 2014 avec la FIFA

Les deals les plus intéressant de ses dix derniers jours :

Hublot partenaire de la FIFA jusqu’en 2014

La marque Hublot est devenue le chronométreur officiel des deux prochaines coupes du monde de Football (Afrique du Sud et Brésil). Le logo du manufacturier d’horlogerie sera présent sur les cartons des arbitres et dans l’édition d’une série limité pour chaque édition.

TW Steel signe avec Dario Franchitti

La marque hollandaise de montre et le pilote écossais d’IndyCar ont conclu un accord d’une année d’une valeur de 75.000 euros environ. Franchitti deviendra un ambassadeur de TW Steel et sera impliqué dans une édition limite d’une montre au nom du pilote.

Licher s’installe dans le foot

Le brasseur allemand a signé un accord avec le club HSG Wetzlar. Un accord de 3 ans d’une valeur de 750.000 euros environ qui comprend une présence sur le maillot, une présence sur le site internet du club et dans son magazine officiel, ainsi sur le sol du hall d’entrée et des panneaux publicitaires dans le stade.

Baltimore signe un parrainage original avec Gulf Oil

Gulf Oil a annoncé un accord avec le club de Baseball de Baltimore. L’opération qui a débuté le 13 Avril concerne la signalisation dans le stade. Mais uniquement deux sièges. Au milieu des sièges verts, il y aura deux de couleur orange : le N°96 et le 86. Numéro de grand joueur du club par le passé.

Une opération d’une année, renouvelable plusieurs fois d’une somme de 225.000 euros annuel.

Coverit live pour commenter un sport

Twitter et devenu au file des mois l’outil ultime pour publier un message en live sur internet. Même si le service dispose d’un fort potentiel, il en reste toutefois, peu intéressant pour commenter une compétition. Pour cela, il y a Coveritlive.

Pour la petite histoire, remontons à 2007. Les qualifications du Grand Prix de Monaco n’étaient pas diffusées sur TF1 à l’époque, et il fallait trouver une solution. Twitter n’étant pas encore très fiable, le choix que j’ai pris pour le site FanaticF1.com a été le service allemand Frazr. Un article a été crée, un petit widget mis au centre et les commentaires en 140 caractères ont fusé durant une heure. Une réussite d’audience, qui sera reproduite par la suite.

Sauf que durant l’été 2008, le service Frazr ferme ses portes, laissant un vide. Il fallait trouver une solution pour 2009. Après plusieurs consultations, je souffle l’idée du service Coveritlive. L’objectif est de commenté une rencontre (ici un Grand Prix de F1) en live sur internet, et permettre surtout de pouvoir lire ses commentaires comme une vidéo après l’événement.

Après cette introduction réussit, plusieurs sites ont repris le concept, avec plus ou moins de réussite. Mais l’idée est là et bien là.

Voir l’exemple d’intégration sur FanaticF1.com

Une application pour des matches

Je sais que certain club de football de CFA utilisent déjà le service Coveritlive sur leur site internet, mais l’application n’est pas encore revenu un standard pour des sports moins médiatiques. Le service est même un parfait complément à Twitter. Car si Twitter est informatif, Coveritlive commente un événement.

Conclusion

Après une année d’utilisation sur Fanaticf1.com, plusieurs centaines de personnes lisent le live le dimanche des GP, et plusieurs dizaines participent aux commentaires. Car l’outil est aussi social. Pire, l’article qui héberge le service, est une réussite d’audience sur le moyen terme. Une solution à étudier donc pour tout les sports régionaux ou bien même nationaux mais n’ayant pas une couverture médiatique importante.

Quel type de contenu pour un site de club sportif ?

Un site de marque doit être un endroit ou la marque doit être au centre du processus de communication. C’est d’autant plus vrai pour un site d’un club. Toutefois, il existe deux manières selon moi pour y parvenir.

Dans un premier temps, l’idée d’une équipe d’une union. De l’autre la pédagogie informative.

The Team

L’idée est d’avoir un contenu de site ou l’information est donnée sur un ton personnel, à travers d’un blog collectif par exemple (ou le président, les responsables, joueurs, sponsors ou élu) s’expriment dans leur expertises. Le tout séparé des classiques, communiqué, photo et vidéo.

Pédagogie

Ici nous restons dans le classique, pas de blog collectif, mais une seule voix : celle du président du club, sauf que l’objectif dans cette pratique est d’offrir de la pédagogie pure à savoir :

Lors d’un match extérieur ou à domicile, faire un texte sur le contexte, les objectifs, un édito, un bilan et un preview de la prochaine étape. Evidement le président ne doit pas tout rédiger, mais cette personnalisation est destinée à présenter une information personnalité, à un seul visage.

Social Media externe

Après avoir étudié le contenu que doit avoir votre réseau social personnel, le site doit pointer impérativement vers une page Facebook, un compte Twitter et pourquoi pas un compte Viadeo ou Linkedin, voir même Dailymotion ou Youtube.

Voir : Site internet vs réseaux sociaux ? et Storytelling et réseaux sociaux

Bilan

Est-ce au président d’incarnée son club ? est ce que le collaboratif est une solution ? la présentation de l’information doit elle être objective ou dans le mode de communication positive connue ? Au final, les deux contextes, sont à l’opposé l’un de l’autre, mais la finalité est là même pour un site d’un club. Plus compliqué qu’il n’est possible d’y penser, il représente une base de travail. Mais pas la seule base d’une présence sur Internet. Un détail qui reste largement négligé encore.

Deals : LeBron James signe un autre contrat avec Nike

Les deals les plus innovants de ses 10 derniers jours :

LeBron James signe un autre contrat avec Nike

Arrivant en fin de contrat avec l’équipementier américain, le basketeur a signé un nouveau contrat de 7 ans pour une valeur de 69 millions d’euros (93 millions de dollars), soit près de 10 millions d’euros par an jusqu’en 2017.

L’accord est moins important que le précédent, mais LeBron gagnera plus sur les chausseurs de sa collection.

ESPN mobile et Premier League

ESPN a signé pour trois ans une exclusivité au Royaume-Unis pour la diffusion sur téléphone mobile et smartphone des droits des matches de Premier League. Un accord de 12 millions d’euros, qui permettra de diffuser des applications Iphone et Ipad.

La Juventus signe un nouveau sponsor maillot

L’équipe italienne de Serie A a signé un accord de deux ans avec BetClic pour une valeur total de 16 millions d’euros (8M€ par an). Particularité, la présence de l’opérateur de paris sportif ne sera visible que lors des matches à domicile du club.

Précision : l’accord est aussi valable pour les compétitions européennes, d’où le tarif élevé. Un autre sponsor pour les matches extérieurs sera annoncé prochainement.

Barcadi signe avec la NBA

La marque de spiritueux a signé un contrat de trois ans avec la NBA. L’accord prévois l’achat d’espace publicitaire par la marque lors des Play OFF, mais aussi sur NBA TV.

Hilton signe avec le Handball allemand

La chaine d’hôtel Hilton va devenir le partenaire officiel et exclusif du championnat d’Allemagne de HandBall. L’accord est entré en vigueur le 5 Avril et permettra a la Ligue de réalisé ses conférences de presse dans les hôtels du groupe, ainsi que l’hospitality à tout les événements majeurs du championnat. En outre, les clubs bénéficieront des espaces Hilton pour leur camps d’entraînement en Allemagne et à l’étranger.