TomorrowSportmarks.com

Logique de marque et logique de réputation

L’affaire Anelka a alimentée les médias hexagonaux et européens durant tout le week end. Les dégâts en terme d’image sont qualifiés de « catastrophiques », mais la marque  en a pris aussi un coup. Lorsque l’on parle de marque, ce n’est pas seulement : un logo, un package produit ou une campagne de communication, mais d’abord une relation sur plusieurs niveaux.

Il existe 5 critères constituant un capital de marque :

Fidélité
Notoriété
Qualité perçue
Les associations à la marque
Les atouts autres de la marque

Sauf que l’image de marque de l’équipe de France c’est désormais substituée à sa réputation. La logique de la marque est désormais dépassée. [...] Continue Reading…

Le principe du club de sponsoring

L’équipe Suisse de Formule 1, Sauber a présenté une solution intéressante devant son manque apparent de logo sur ses monoplaces en 2010 : Le club de sponsoring.

Le principe est permettre aux entreprises qui souhaitent utiliser la Formule 1 en tant que plate-forme d’affaire pour un Grand Prix ou bénéficier des installations de haut niveau de l’usine d’Hinwill pour des opérations de relation publique. (voir pour en savoir plus : Sauber invente le club de Sponsoring).

Un procédé intéressant qui pourrait avoir une retombée intéressante sur internet et les réseaux sociaux.

L’établissement du club de sponsoring doit bénéficier aux fans d’une manière ou d’une [...] Continue Reading…

Avoir un site web de club sportif payant ?

Depuis plusieurs semaines, l’ère des sites internet d’information tourne en mode payant. Au point de ce demandé si la norme à venir ne se dirigera pas vers ce principe. Et si les sites internet de club ou sportif étaient aussi payant ?

Selon les spécialistes, faire payer sur internet permet d’obtenir un privilège. Cela ne s’applique pas à la masse, mais à une communauté près à s’investir pour vous. Une manière de croire en vous. Actuellement le principe des sites institutionnels est ouvert sur le monde de l’internet, mais faire payer son site internet et donc son contenu va le rendre [...] Continue Reading…

Deal : Nadal signe avec Richard Mille

Les deals les plus intéressants de ses 10 derniers jours :

Armstrong élargit son accord avec RadioSharck

Sponsor de son équipe pour le tour de France cette saison, RadioShark et Lance Armstrong ont annoncé l’élargissement de leur accord afin d’introduire des produits exclusifs et accessoires de marque dès le mois de Juillet sur le réseau social LiveStrong.

LiveStrong est une fondation crée par le coureur texans visant à améliorer la vie des personnes touchées par le cancer.

Nadal sera à l’heure avec Richard Mille

Le champion espagnol de tennis a signé un contrat avec l’horloger de luxe Richard Mille. Une année de contrat pour [...] Continue Reading…

Des jeux pour fédérer des jeunes

Un jeu pour séduire des fans ? Voilà une idée simple et pouvant faire du buzz pour un club et surtout une marque voulant faire la promotion de son activité sponsoring. Deux cas à reproduire :

Le Defi de Powerade

Le principe est simple, une petite vidéo montrant le footballeur Thierry Henry qui profite de son temps libre pour s’entrainer aux Powerade Sessions : il faut du scratch sur un disque, joue à la X Box et marque des paniers au Basket. Le but ? Invité les jeunes de 13 à 25 ans à se mesurer au sportif en jouant sur le site de la [...] Continue Reading…

Deal : Carrefour prolonge avec les bleus

Les deals les plus intéressant de ces 10 derniers jours
Carrefour prolonge avec les bleus

Les magasins Carrefour ont étendu leur parrainage avec la Fédération Française de Football (FFF) de quatre années. Le logo de l’enseigne continuera à apparaitre sur les vêtements des joueurs, ainsi que sur les communiqués de presse et du matériel promotionnel pour la FFF.

Le contrat est d’une valeur de 12.8 millions d’euros, soit 3.2 millions d’euros par an.

KIA prolonge avec les Girondins

KIA Motors a renouvelé son accord avec le club des Girondin de Bordeaux pour une année supplémentaire. Un accord d’une valeur de 2 millions d’euros pour [...] Continue Reading…

Plus d’informations sur vote site web sportif

Offrir un service en plus sur votre site est toujours quelques choses d’intéressant. Mais ici par de réseaux sociaux, mais simplement le concept de l’agrégation. Mettre l’information d’activité de votre discipline sur votre page d’accueil.

L’idée est simple, permettre d’avoir un maximum d’information pour vos fans. Il existe très souvent des sites d’informations sur les disciplines sportives,  l’intérêt principal est d’agréger via un widget (splush ou wikio) le contenu pour le diffuser sur votre page d’accueil.

Par exemple, si vous êtes un club de football de nationale, vous pouvez mettre l’information d’un site de football qui traite de la L1 ou [...] Continue Reading…

Deal : la LFP et sa TV

Les deals les plus intéressants de ses 10 derniers jours :

La ligue de foot et sa TV

La ligue de Football professionnel va lancer sa propre chaîne de télévision qui diffusera 9 matchs par journée de L2 . L’affiche de la journée demeurant sur Eurosport le lundi soir.

La ligue a préparée une candidature pour une chaine payante sur la TNT auprès du CSA.

Sportingbet.com et Wolverhampton Wanderes

Le club anglais de Premier League anglaise a prolongé son contrat avec l’opérateur de paris sportif pour deux saisons. D’un total de 2.3 millions d’euros (1,15M€/an), l’accord prévoit un club de fan du club qui souhaitent [...] Continue Reading…

Club sportif : No site ?

Ayant eu une discussion récente avec un dirigeant d’un club de handball, celui-ci m’a indiqué les bases du site internet du club : un espace d’information et de vitrine pour nos partenaires.  Mais imaginons que le contenu soit ailleurs ? Et que les partenaires soient mis en avant sur un site vitrine ?

Il y a quelques semaines, j’avais expliqué « quel type de contenu pour un site de club sportif ? », ou la marque devait être au centre de la communication. J’avais aussi écris que les sites devaient avoir une large part de web social « Site internet vs réseau sociaux ». [...] Continue Reading…

Deals : Yahoo diffusera en ligne la Premier League

Les deals les plus intéressants de ses dix derniers jours :

Yahoo diffusera en ligne la Premier League

La version anglaise du portail américain a signé un contrat de trois ans avec la Premier League anglaise de Football pour diffuser un résumé de 5 min de chaque match à partir de Minuit le samedi soir.

L’accord prévoit aussi un partage du contenu à un tiers. Le contrat est d’une valeur de 5.7 millions d’euros sur trois ans.

Messi pour Chery

Lionel Messi, le prodige argentin du FC Barcelone a signé un contrat de représentation avec le constructeur chinois Chery.

Un contrat d’une année d’une valeur [...] Continue Reading…