TomorrowSportmarks.com

Deal : Peugeot signe le FC Sochaux

Peugeot s’impose à Sochaux

Le club FC Sochaux aura un sponsor maillot pour les 18 mois à venir, de la part du constructeur automobile Peugeot. D’une valeur de 4 millions d’euros.

Peugeot souhaite fêter ses 200 ans d’une manière très médiatique en utilisant un club de football dont il concerve encore 99% du capital.

JMI signe Gordon

Just Marketing International, la plus grande agence de sport automobile a ajouté le nom de Jeff Gordon à sa liste de client.

JMI fournira à Gordon une consultation stratégique, un soutien dans les négociations de contrats, stratégie de maque et marketing produits dérivés.

Emirate signe avec Milan AC

Emirates Airline sera le prochain sponsor maillot du Milan AC. L’équipe italienne ayant perdu le concours de Bwin.com. Le nouveau contrat porte sur 4 ans.

Pour 15 millions d’euros par an, le Milan AC participera aussi à l’Emirates Cup avant la saison.

Creer un réseau social ?

Depuis plusieurs mois, un mouvement de pensé existe de l’autre coté de l’atlantique, estimant qu’une marque doit créer son propre réseau social pour sa communauté. L’héritage du fameux, mybarackobama.com et surtout de nike+, réseau à succès.

La solution la plus simple pour une marque est de créer une fan page ou un groupe Facebook. Mais il existe aussi, pour ceux qui ont un peu d’argent, l’idée de la création d’un réseau social propre. Toutefois, l’idée de ses réseaux est différente d’une juste présence d’une marque sur Internet. Elle symbolise un objectif de message.

Pour créer un réseau social, il existe deux solutions simples :

• Ning
• BuddyPress (via Wordpress)

Ning est une technologie d’hébergement extérieur, à la manière d’un Overblog par exemple, Ning héberge votre réseau social, que vous pouvez configurer à votre guise.

Buddypress est, lui, une solution extérieure que vous devez héberger sur un server propre ou gratuit.

Pour ceux qui connaissent, Dupral, permet aussi d’avoir un réseau social interne. Très utilisé par Rue89.com par exemple.

L’exemple des politiques

Pour le moment, seul les politiques ont fait développer des réseaux sociaux. L’UMP avec Créateur de possible (7.000 inscrits), le PS avec Coopol (20.000 inscrits) et Lesdémocrates (2410 inscrits).  Loin encore de mybarakobama.com avec son millions d’inscrits, mais ce n’est qu’un début, selon les politiques de notre pays.

D’autres exemples existent sur Internet. L’exemple de Team Seesmic, hébergé sur Ning, qui regroupe 1485 membres. Rue89.com dispose de plus de 10.000 membres dans son réseau interne.  A noter que le blog Mashable, disposait aussi d’un réseau social, mymashable.com, qui a été fermé l’année dernière et disposait de plus de 300.000 membres.

Conclusion

La solution de mettre en ligne un réseau social en parallèle d’un site institutionnel est une bonne idée, mais l’objectif n’est pas de copier Facebook. Au contraire l’idée est de faire une niche. Nike + permet de comparer les performances en running. Team Seesmic gravite autour du produit Seesmic et ses résolutions, tandis que les politiques regroupent un aspect idéologique.

Deals - les bleus sur M6 pour l’Euro 2012 ?

Les deals les plus novateurs de ses 10 derniers jours :

Les bleus sur M6 en 2012 ?

Sportfive, a obtenu les droits de diffusion de Romanie-France, Bosnie-France et Luxembourg-France de l’Euro 2012, et négocie pour les revendre à la FFF ou un diffuseur. La Fédération a proposée 2 millions d’euros par rencontre, alors que M6 aurait proposé 4,5 millions d’euros/match.

Ivanovic signe avec Addidas à vie

Ana Ivanovic a signée un contrat à vie avec Addidas d’une valeur de 2.5 millions d’euros annuel + primes.

L’accord comprend donc un fixe minimum qui sera augmenté en fonction de ses performances sur les terrains. Enfin la joueuse serbe de 22 ans sera l’ambassadrice de la marque allemande, après sa retraite sportive.

Williams F1 organise des meetings avec ses fans

Pour le GP de Bahrein, d’Allemagne et Brésil cette année, l’équipe anglaise organise trois événements pour les fans.

En savoir plus cliquez ici

Horse Racing UK signe un jockey comme ambassadeur

Horse Racing UK, radiodiffuseur, a signé un contrat de trois mois avec le jockey Ruby Walsh.

Le jockey irlandais sera l’ambassadeur de la société à travers les médias.

Jermain Defoe signe avec un ex pilote de F1

L’attaquant de Tottenham Hotspur, a signé un accord avec 2MB International Soccer Management, agence de gestion de l’ex pilote de Formule 1, Mark Blundell.

L’accord global verra 2MB prendre en charge toutes les opérations commerciales et les projets médias du joueur, avec en plus une consultation sur sa carrière.

McIlroy signe un contrat à Dubaï

Le jeune golfeur, Rory McLiroy a signé un contrat de sponsoring avec Jumeirah Group, société hôtelière basée à Dubaï.

Un accord de trois ans d’un total de 430.000 euros offrant le rôle d’ambassadeur du groupe à travers le monde.

Accord Sportfive - Ajax

L’agence de marketing française et le club de football néerlandais ont signé un accord de deux saisons concernant l’organisation du calendrier de pré-saison de l’équipe orange.

L’accord concerne, la recherche de lieu d’entrainement, d’adversaire de tournois amicaux et la gestion de la logistique de cette organisation.

WPS : Les trois principes de réussite sur Twitter

L’usage de Twitter par la Women’s Professional Soccer (WPS) a déjà été largement couvert sur ce blog depuis ses deux dernières semaines. Un cap a été toutefois franchit récemment puisque plus de 250.000 adeptes suivent le fil Twitter de la ligue (@ womensprosoccer).

Nous avons vu l’histoire et la croissance/évolution de l’utilisation de Twitter par la ligue (voir : WPS et Twitter), puis les trois idées de développement du service par la WPS (voir : Twitter, WPS et trois idées), voici donc comment la ligue a réussit à construire leur programme de communication autour des médias sociaux avec un engagement des fans dans le mécanisme.

1 - La participation

Le fil Twitter de la ligue est très actif. En participant activement aux conversations avec les fans, cela établit un rapprochement significatif. Une relation s’établit de manière concrète. A partir de ce moment une fidélité s’installera, et un programme viral de publicité se développera, se transformant à valeur ajoutée, car cela augmentera la vente de billet ou produits dérivés.

2 - La valeur

Après lecture du fil Twitter de la ligue, une chose est intéressante à relever : il est utile. Ici pas de relais simple du site officiel. Pas de lien de réduction de billet, pas d’invitation etc… Au lieu de cela, le fil Twitter de la ligue agit comme un agrégateur de contenu d’article intéressant sur la WPS et les informations sur l’économie du sport.

3 - Etre humain

Ce qui fait le succès sur Twitter de la WPS est cette harmonie entre les équipes. Chacune disposent d’un compte Twitter, et l’outil devient même un moyen de communication entre eux. Des listes ont été crée sur le service de microblog pour maximiser le contenu. Mais le plus intéressant reste le tweet en live des joueuses sur le terrain.

Twitter, WPS et trois idées

La Women’s Professionnal Soccer League (WPS) permet aux joueuses d’utilisés l’outil Twitter durant les matches. Cette démarche a permis d’établir une nouvelle philosophie, un business et un storytelling efficace.

Au début une faillite

Né d’un championnat du monde de football (Soccer) Féminin en 1999, remporté par l’équipe américaine, la Women’s United Soccer Association (WUSA) débute en 2001, pour sombrer deux ans plus tard, après avoir perdu 100 millions de dollars en trois saisons. Un choc pour un sport jeune. Ainsi naitra la Women’s Profesionnal Soccer League (WPS), qui tirera les enseignements de la WUSA.

Le nouveau championnat est né en Janvier 2008 et officiellement lancée le 29 mars 2009 avec 7 équipes. Elles seront 10 en 2010. La ligue n’est pas propriétaire des équipes, comme dans la WUSA, rompant ainsi avec le modèle sportif américain. Le budget de la WPS est de 40 millions de dollars pour 5 ans. Un renouveau donc.

L’utilisation de Twitter en WPS

« Pour donner aux amateurs l’occasion spéciale de connaître les pensés en temps réel via Twitter des joueuse, et une manière particulière de rendre vivant et créer une histoire avec ce jeu : les joueuses, supporters, spectateurs et la télévision. » a déclaré un responsable du WPS, Tony Antonucci, twitteuse aussi au passage.

La ligue va sélectionner une poignée de joueuse « tweet » pendant le jeu, alors qu’en parallèle Antonucci et le fil officiel WPS sera mis à jour. Plus de 200.000 followers suivent les informations de la WPS sur Twitter (voir : Twitter et WPS). La ligue depuis plusieurs mois, cherche aussi à faire de l’argent avec l’outil de communication.

Conclusion

Lors des trois projets d’utilisations de Twitter par la WPS, deux ont déjà été remplis : Une nouvelle philosophie est née via l’utilisation du service durant les matches et par la ligue en général. Le storytelling est née, une histoire de cette très jeune ligue est en marche. Une aventure médiatique direct et indirect devant permettre d’établir une légende, dans un contexte économique difficile (sponsors manquant et vente billet insuffisant). D’où l’idée de faire du business avec Twitter, à la manière de certaines marques. La WPS cherche et trouvera son modèle. Mais les bases sont là.

Deal : M6 et Orange étudient une association pour la Coupe de France

Les deals les plus novateurs de ses 10 derniers jours :

M6 et Orange étudient une association pour la Coupe de France

M6 et Orange étudient plus que sérieusement la possibilité d’une association pour décrocher les droits TV de la Coupe de France pour les 4 prochaines années. Une première association TV- Internet-Mobile en France pour l’obtention des droits.

10 Sport et la radio

Le journal 10 Sport aura sa webradio, 10 Radio, qui concurrencera la radio RTL-l’Equipe. Michel Moulin a aussi racheté Europe 1 Sport pour 390.000 euros récemment pour appuyer sa stratégie. La radio aura un budget d’1 millions d’euros annuel et espère avoir une audience d’1,5 millions d’auditeurs cumulés dans les deux premiers mois de son exercice.

Accord Indian Premier League et Google

L’Indian Premier League a conclu un accord de partage des revenus avec Google pour la diffusion en ligne de ses matchs à travers le monde, sauf l’Amérique, pour les deux prochaines années.

Une diffusion des 60 matchs en direct (ou léger différer) sur Youtube d’ici l’année prochaine.

Certina prolonge avec Sauber

BMW Sauber F1 Team a prolongé son partenariat d’une année avec la marque horlogère suisse Certina. Le logo de la marque sera visible sur les rétroviseurs et les casques des pilotes. Contrat d’une valeur d’environ 450.00 euros.

L’OL signe avec Sony

Après avoir prolongé son accord avec BETCLIC pour la saison 2010/2011, l’Olympique Lyonnais a signé un accord avec Sony. La marque Playstation 3 sera visible sur les maillots des Gones jusqu’à la fin de cette saison. Valeur : 2 millions d’euros.

Oris prolonge avec Williams F1

La marque horlogère suisse Oris a prolongé son accord avec l’équipe anglaise Williams d’une année pour 2 millions d’euros. Partenaire depuis 7 ans maintenant, la présence de la marque suisse  disposera d’une exposition plus importante sur les combinaisons des pilotes et sur la voiture.

Mc do et LeBron James

La célèbre chaine de fast food et le N°23 de Cleveland (NBA), ont signé un accord de trois ans d’une valeur total de plus de 9 millions d’euros. L’accord comprend un soutien des deux parties des programmes de charité et d’éducation de McDonalds.

Twitter et la WPS League

Twitter est devenu avec le temps, un outil de marketing puissant. Par exemple pour les sports moins bien médiatisés que les géants médiatiques. L’exemple de la Ligue américaine de football féminine (WPS) qui compte sur Twitter pour construire une base. Ici, contrairement à d’autre ligue américaine, les joueuses, entraineurs, président, sont encouragés à tweeter durant les matches.

Le cas particulier de WPS sera largement étudié sur ce blog, car plus intéressant que d’autre projet de ligue qui ont une puissance médiatique importante. Toutefois, si vous êtes intéressé par l’utilisation de Twitter dans le sport, je vous invite à lire ce billet : l’utilisation de Twitter dans le sport.

Au début…

La WPS a très tôt adopté Twitter. Le club de Chicago Red Stars (@chicagoredstars) a utilisé le service dès l’été 2008. Dès le départ l’utilisation du service micro-blog n’a pas été acceptée par tous. La ligue d’ailleurs voyait d’un mauvais œil cette idée. Mais depuis, la croissance du service et des comptes Twitter des clubs ont fait le succès.

Croissance et évolution d’utilisation du service

Au départ, les clubs utilisaient Twitter pour renvoyer sur leur site officiel sous la forme de liens. C’est au cours de la saison 2009 que la stratégie a évoluée : commentaire en live,  à l’entrainement, en vacance, avec les fans, offre de billet etc…etc… De son coté la WPS (@womensprosoccer) a utilisé Twitter pour faire des annonces officiels. Depuis, grâce au Retweet, les scores sont donnés en direct, les commentaires d’intersaison, et les nouvelles traitant de toutes les équipes de la ligue sont agréger sur le compte officiel. Une collaboration active aussi avec les fans s’imposent.

L’introduction des listes dans Twitter, va permettre de compartimenter le flux d’information avec plus d’efficacité et permettre au compte WPS de passer de 50.000 à 200.000 followers.

Conclusion

L’intégration de Twitter dans la stratégie globale de la WPS est un succès global. Mais aussi sous contrainte. En effet, née sur les cendres d’une ancienne ligue féminine de football en faillite, la Women’s Professional Soccer League a donc choisis une solution de crise pour faire sa promotion. Les réseaux sociaux comme alternative. Enfin, ils sont construit un programme de communication fan-club-joueur via Twitter.

Deal : Maria Sharapova prolonge avec Nike

Les deals les plus novateurs de ses 10 derniers jours :

Maria Sharapova prolonge avec Nike

L’ex numéro 1 mondiale, Maria Sharapova a signé une prolongation de contrat avec Nike pour 8 ans d’une valeur totale de 45 millions d’euros.

Le précédent contrat entre la marque et la joueuse russe courait sur 5 ans et 30 millions d’euros.

Adidas prolonge avec le Nigéria

Adidas et le Nigéria ont signé une prolongation de leur contrat d’équipement pour l’équipe nationale d’une durée de 4 ans pour une valeur globale de 9.6 millions d’euros.

L’accord prendra effet en 2011 et expirera en 2014.

New Jersey Nets signe un partenariat vente ticket

La franchise NBA a signé un accord avec Rite Aid Pharmacy, sur une alliance stratégique de commercialisation de ticket de match. Rite Aid est la plus grande chaine de pharmacie de la côteEst avec 65 magasins, qui vendrons des places pour les matchs de l’équipe.

US Air Force sponsor en NASCAR

L’US Air Force a renouvelé son contrat de sponsor associé avec le Richard Pretty Motorsport pour la saison 2010. Une campagne publicitaire sera associée tout au long de l’année. Valeur globale : 270.000 euros

Tiger Woods et l’image dans le sport

Avant que le scandale ne déferle sur lui à la fin de l’année 2009, Tiger Woods était le premier sportif de l’histoire à avoir franchit la barre du milliard de dollars de gains (sponsoring + Revenus sport) durant sa carrière. Avec des revenus de 110 millions de dollars en 2008, le golfeur américain était, en plus d’être populaire, une icône du sport moderne, grâce à son image de « bon père tranquille ». Mais rien ne va plus depuis les rumeurs, les scandales sexuels. Petit à petit ses sponsors perdent confiances.

Ses sponsors, comme l’opérateur AT&T, General Motors, Accenture et Gillette ont décidé de quitter la star des greens. Tandis que Nike, Tag Heuer, et Electronic Art (EA) affirment leur soutien. Selon une étude universitaire, le déficit d’image globale de la campagne Woods aurait coûté plusieurs milliards de dollars. Pour Woods la chute se chiffre à près de 50% de ses gains annuels.

Reste que déjà l’offensive pour un retour d’image est annoncée. Aujourd’hui, Woods a annoncé un don de 3 millions de dollars pour la catastrophe d’Haïti. Une première marche. Mais une grande partie de sa popularité reviendra en mode online.

Un récent sondage USA Today/Gallup, rapporté dans Le Monde, a mesuré 33% d’opinions favorables pour Woods début Janvier, contre 88% en 2000, soit le plus gros plongeons de popularité dans l’histoire de ce sondage, à égalité avec G. W Bush.

EA n’avait pas le choix, mais le projet Tiger Woods PGA Tour sera un baromètre de popularité pour le golfeur. Des ventes du jeu dépendront son avenir économique et une nouvelle image naîtra.

L’image du rebelle et du sérieux

A l’image des duos célèbre dans la comédie ou dans le business, il y a toujours une image rebelle et une image sérieuse. L’une valant plus que l’autre de nos jours. L’esprit conservateur domine depuis plus de dix ans maintenant le marketing sportif. L’image sérieuse est surcôté, au détriment d’un sale gosse, comme dans les années 80/90. Mais un sale gosse, peut devenir sérieux (voir André Agassi) et un mec sérieux devenir un sale gosse (voir David Beckham il y a 5 ans). Bref l’image du gendre idéal a toujours sa place. Woods en était l’icône.

Mais comme pour tout, l’image se renouvelle. Durant près de 15 ans, l’image de Woods avait été crée autour d’un lien sérieux et d’une image de bon père de famille fidèle. La prochaine image sera probablement différente, peut être plus rebelle. Mais c’est la fin de l’ancien Tigre, c’est une évidence.

Entre Forum et Facebook Fan Page

C’est maladif, dès qu’un site d’un club arrive en ligne, un forum est collé dessus comme élément de conversation social par excellence. Dès l’arrivée du web, les forums sont devenus la référence permettant à une communauté d’avoir une conversation autour d’un thème.

Pour qu’un forum fonctionne, il faut dans un premier temps que les personnes viennent sur le site institutionnel du club (ou sportif). Prenons l’exemple du site FanaticF1.com, site d’actualité de la Formule 1 de mon ami Norbert Billaud. La fréquentation du site était très bonne, mais le forum cumulait, un maigre, 56 inscrit. Nous avons tout tenté pour le faire décoller, pour finalement le fermer, sans regret, en Décembre 2007.

Le forum du CSV Vesoul, club de Handball, est aussi intéressant. En ligne depuis près d’une année, il ne cumule que 42 membres, alors qu’un autre forum, plus amateur celui-ci, parlant du handball en Franche Comté, cumule bien plus et surtout, parle du club de Haute Saône. Alors quoi faire ?

Il existe deux solutions :

La solution d’indexation

L’exemple du pilote automobile français de Formule 1, Sébastien Bourdais,  qui a indexé un forum indépendant au début, pour en faire un forum officiel avec un certain succès de fréquentation/conversation. Cette solution est intéressante et permet d’avoir une communauté déjà active. Le label « officiel » attire plus encore de personnes dans l’espace.

La solution de la page Facebook

Ici, pour le moment, les échanges ressemblent plus à du bavardage qu’à de la conversation. La page Facebook est une alternative intéressante pour un club ou un sportif. En effet, son référencement Google est intéressant (mais pas optimal), la proximité facile, mais la liberté bien moindre. L’espace ressemble, dans son mode de fonctionnement,  à un blog. Reste le « groupe Facebook », mais soyons honnête, même si beaucoup s’inscrivent, statistiquement ils sont peu fréquenter.

Voir : Facebook fan page : son intérêt pour le sport

Conclusion

Pour des petits clubs ayant pris du retard dans le « social média », la création d’une page Facebook permettra d’obtenir plus de retour qu’un forum. Beaucoup des supporteurs (ou fans) ayant un compte dans le réseau social, animeront plus facilement votre page. Enfin cette solution est moins coûteuse (en temps, argent et espace serveur) à mettre en place qu’un forum. La promotion sera uniquement de votre ressort.