TomorrowSportmarks.com

Twitter et son utilisation dans le sport

A la fin de l’été, la NFL a interdit à ses joueurs de tweeter pendant les matchs. La raison officielle est celle des droits de retransmission. Un fait divers ? non une évolution simple autour d’un mode de communication, lui aussi simple mais efficace.

Canal d’information Fan/sportif

Twitter satisfait la soif des fans pour obtenir une connexion plus proche des stars du sport ou de l’outil de communication de leur club favori. L’engouement de Twitter dans les milieux du sport anglo-saxon, proviendrait, selon Sport Illustrated, du politiquement correcte de la communication à la presse. Moins contraignant d’un message sur un blog, Twitter fait dépenser moins d’énergie. Dans les faits, la presse reste un journal de bonnes nouvelles avec des déclarations toutes faites, tandis que Twitter permet de dire ce que l’on pense et d’informer ses fans sur la réalité du terrain, avant, pendant et après la rencontre.

L e club de football de Liverpool estime que l’utilisation de Twitter est un moyen de rester en contact avec les fans du club. L’outil devant servir de lien vers le site officiel et pourquoi pas le forum du club, même si dans le cas du club anglais, cela reste un échec. D’autre comme Danica Patrick, par exemple, a fait sponsoriser, via l’horloger Tissot son flux d’information. Selon un analyste marketing, « L’entreprise voit dans les médias sociaux un nouveau principe de publicité ».

Twitter au service d’une stratégie de communication

Car le service de micro-blog est aussi un outil de marketing puissant. Par exemple pour les sports moins bien médiatisés que les géants médiatiques. L’exemple de la Ligue américaine de football féminine qui compte sur Twitter pour construire une base. Ici, contrairement à la NFL, les joueuses, entraineurs, président, sont encouragés à tweeter durant les matches. Autre fait intéressant, la ligue a commencé une série hebdomadaire de question réponse sur Twitter avec des fans.

Le cas synthétique @Lancearmstrong

C’était durant le mois de Juillet 2009, le retour du coureur cycliste, Lance Armstrong dans le Tour de France, fait les remous des médias. Le champion américain arrive sur la grande boucle avec tout service de communication jamais vu encore pour un sportif et qui fera date (voir : le lifestream de Lance Armstrong).

Plutôt entendu avec les médias, l’américain a utilisé Twitter comme une mini agence de presse. Au point même, au plus fort de la Grande Boucle, de devenir une arme de destruction massive psychologique dans son conflit qui l’opposait à Alberto Contador. Armstrong, via Twitter entre autre, a influencé les médias traditionnels, friand d’informations exclusives. La réussite sportive (3^ème place sur le podium) du champion américain a aussi accentué l’effet. Armstrong est le parfait exemple de l’utilisation du service.

L’utilisation de Twitter est certes libre pour un sportif, mais il reste encadrer par son club, sa ligue ou un sponsor. A terme, le service de microblog va devenir l’outil de communication le plus intéressant. Surtout dans cette course au « temps réel » que va vivre l’internet dans un proche avenir.

Deal : Audi actionnaire du Bayern Munich

Les deals les plus intéressant de ses dix derniers jours :

Audi actionnaire du Bayern Munich

Le constructeur automobile Audi a acheté 9% du capital du Bayern Munich pour un rapport de 90 millions d’euros.  Valorisant ainsi le club bavarois à 990 millions d’euros.

Sportingbet.com s’installe dans le Rugby

Sportingbet.com a signé avec le club de rugby à XIII Hill Kingston Rovers un contrat d’une année d’une valeur de 235.000 euros.

Le partenariat débutera en Décembre et la marque Sportingbet.com apparaitra en bonne place dans le stade, mais aussi le parrainage comprend le site internet du club ainsi que la création d’un microsite Hull KR avec des nouvelles, des offres des concours tout au long de la saison pour les fans du club.

Un GP du Canada de Formule 1 jusqu’en 2014

Le circuit Gilles Villeneuve a signé un contrat de 5 ans d’une valeur de 47 millions d’euros, soit 9,3 millions d’euros par an avec la Formule 1.

Cet accord, bénéficie du concours financier de l’Etat Canadien, du gouvernement du Québec de la ville de Montréal et de l’office du tourisme. 30% du chiffre d’affaire proviendra de la billetterie, le reste des impôts.

Shalke 04 vend son stade

Le club de football allemand, Schalke 04, GEW et une grande banque allemande ont signé un accord qui donne une autre impulsion aux finances du club.

Schalke va vendre des intérêts dans la Veltins-Arena à ses partenaires pour environ 15 millions d’euros. Pendant ce temps, la société qui exploitera l’enceinte se verra accorder un prêt de 10,5 millions d’euros pour rembourser les dettes du club. Schalke aura la possibilité de racheter son stade dans 10 ans.

Beckham propriétaire de club

David Beckham a une option pour être propriétaire de la 20^ème franchise de Major League Soccer. Le joueur anglais dispose d’un contrat avec le Galaxy de Los Angeles qui se termine en 2011.

ASTANA, un budget 2010 de 15M€

Le gouvernement du Kazakhstan a accordé un financement de 15 millions d’euros à l’équipe ASTANA, qui a remporté le dernier tour de France avec Alberto Contador.

L’accord est valable 1 an, mais n’empêche pas l’équipe ASTANA d’être en pourparlers avec une société italienne pour un contrat sponsoring complémentaire.

Deal : Le Bayern Munich a le maillot le plus chère d’Europe

Les deals les plus intéressant de ses dix derniers jours :

Le Bayern Munich a le maillot le plus chère d’Europe
Le club bavarois a trouvé un nouvel accord de sponsoring pour son maillot avec Deutsche Telekom. Un contrat de trois saisons, d’un montant total de 75 millions d’euros, soit 25M€ annuel.
Un sponsoring lié aux performances du club allemand à l’avenir. L’investissement sera réduit si l’équipe ne se qualifie pas en ligue des champions et sera augmenté en cas de succès dans cette même ligue

Brawn GP devient Mercedes GP
Le constructeur allemand a annoncé avoir repris 75,1% avec son partenaire Aabar Investment pour un total de 123 millions d’euros.
Mercedes – Benz confirme qu’elle vendra sa participation de 40% qu’elle détient dans McLaren Group d’ici 2011 pour environ 200 millions d’euros, et assurera la fourniture gratuite de ses moteurs envers l’équipe anglaise McLaren jusqu’en 2015.
Mercedes utilisera la cession de ses parts dans McLaren pour financer les deux prochaines années de son équipe Mercedes GP.

Federer prolonge de 10 ans avec le Crédit Suisse

Devenu le plus grand joueur de tout les temps, Roger Federer a décroché un contrat très long terme avec labanque helvète Crédit Suisse, pour une durée de 10 ans et d’un total de plus de 13 millions d’euros.

La banque fera aussi une contribution importante à la Fondation Roger Federer, destinée à favoriser l’éducation et le sport pour les enfants défavorisés d’Afrique.

Coors Beer fait un don à deux universités
La bière Coors Light fera un don aux fonds de bourses des universités Grambling State et South University dans le cadre de son parrainage d’un match de Football US qui sera diffusé sur NBC sport à la fin du mois.
Coors Light fera un don d’un total de 20.000$, doit 10.000$ par université.
Accord entre Dogba et Pepsi
L’attaquant ivoirien de Chelsea a signé un accord avec la boisson Pepsi de près de 3,5 millions d’euros pour une durée indéterminée. Cet argent servira pour construire un nouvel hôpital à Abidjan, dans le cadre des travaux de la Fondation Dogba. Même Roman Abramovitch, propriétaire du club de football anglais de Chelsea, investira dans le projet.

Daily Telegraph devient journal officiel du Rugby
The Daily Telegraph est devenu le journal officiel de la Rugby Football Union.
Le journal sera distribué exclusivement dans les loges réservées aux entreprises au stade de Twickenham tous les jours de match. The Daily Telegraph, quant à lui, va promouvoir les matches RFU dans ses colonnes.
L’accord prévoit un partenariat de six ans.

Red Bull Arena pour Mars 2010

Les travaux de construction d’un nouveau stade de 25.000 places à Harrison, New Jersey, États-Unis, offrira une nouvelle enceinte pour les New York Red Bulls.

La Red Bull Arena a été conçue par, Architectes Rossetti afin d’être plus en conformité avec les stades de football à travers le monde. Hunter Roberts Construction Group a été nommé par le club pour construire le stade, qui aura une surface de  5 hectares et incorporera aussi deux magasins et 65 points de rafraîchissement permanent, ainsi que les installations des médias et abritera trois clubs.

Red Bull a entièrement financé la construction du stade, qui devrait ouvrir ses portes le 27 Mars 2010, avant de la nouvelle saison de Major League Soccer (MLS).

Chelsea à la mode Naming

Comme Arsenal, le club anglais de Chelsea serait prêt à succomber à la mode naming. Alors que de plus en plus de stades commencent à porter le nom d’un partenaire économique (Allianz Arena au Bayern Munich, MMA Arena au Mans, Emirates Stadium à Arsenal), le quotidien britannique The Independent révèle que Chelsea serait en train d’étudier cette possibilité afin de dégager encore plus de liquidités.

Ron Gourlay, nouveau directeur général du club,  affirme que la formation londonienne est tout disposée à vendre les droits du nom de Stamford Bridge en échange d’un chèque dont le montant avoisinerait les 165 M€. La durée du naming serait entre 10 et 15 ans.

Une idée qui risque d’irrité les supporters. Pour y répondre, les Blues ont d’ores et déjà prévenu que la marque souhaitant racheter ces droits devra obligatoirement laisser le nom de Stamford Bridge « Nous comprenons que cela représente un sujet sensible pour nos fans, c’est pourquoi nous garderons le nom de Stamford Bridge quelque soit le partenaire avec lequel nous négocierons. Nous ne pouvons pas vendre plus de tickets (le stade fait 43.000 places), donc il nous faut étudier toutes les autres solutions pour nous développer financièrement » précise  Gourlay.