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Deal : Nadal signe avec Richard Mille

Les deals les plus intéressants de ses 10 derniers jours :

Armstrong élargit son accord avec RadioSharck

Sponsor de son équipe pour le tour de France cette saison, RadioShark et Lance Armstrong ont annoncé l’élargissement de leur accord afin d’introduire des produits exclusifs et accessoires de marque dès le mois de Juillet sur le réseau social LiveStrong.

LiveStrong est une fondation crée par le coureur texans visant à améliorer la vie des personnes touchées par le cancer.

Nadal sera à l’heure avec Richard Mille

Le champion espagnol de tennis a signé un contrat avec l’horloger de luxe Richard Mille. Une année de contrat pour faire la promotion de la RM 027 Tourbillon conçu spécialement pour le champion, pesant 20 grammes et éditer à 50 exemplaires.

Un contrat de 440.000 euros environ.

Usan Blot signe avec Hubot

Le sprinteur el plus rapide de tout les temps a signé un contrat avec la marque suisse de montre Hublot.

Il est fort possible qu’une montre à son effigie soit crée à l’avenir. Selon la tradition Hublot avec ses contrats.

Manchester City, Abu Dhabi Connexion

Le club anglais a signé un contrat de sponsoring avec l’autorité du tourisme d’Abu Dhabi pour trois saisons. Ce partenariat de 3 ans va permettre d’ajouter environ 400.000 euros par an dans les caisses du club.

L’objectif d’Abu Dhabi est d’utiliser le club de Manchester City comme d’une plate forme promotionnelle pour le marché du tourisme et d’affaire dans l’émirat.

Rossi et Lorenzo ont de beau cheveux

Le team FIAT Yamaha Moto GP a signé un contrat d’une année pour environ 200.000 euros avec le groupe l’Oréal, afin de faire la promotion de sa marque Fructis de Garnier.

Le logo du produit sera visible dans les garages et sur les camions du team.

Izod étend sa présence en Indycar

Le commanditaire en titre de la série IndyCar a signé un accord pour devenir le sponsor de la voiture d’Arie Luyendyk Jr aux 500 miles d’Indianapolis. Un contrat de 200.000 euros uniquement pour cette course.

Deal : la LFP et sa TV

Les deals les plus intéressants de ses 10 derniers jours :

La ligue de foot et sa TV

La ligue de Football professionnel va lancer sa propre chaîne de télévision qui diffusera 9 matchs par journée de L2 . L’affiche de la journée demeurant sur Eurosport le lundi soir.

La ligue a préparée une candidature pour une chaine payante sur la TNT auprès du CSA.

Sportingbet.com et Wolverhampton Wanderes

Le club anglais de Premier League anglaise a prolongé son contrat avec l’opérateur de paris sportif pour deux saisons. D’un total de 2.3 millions d’euros (1,15M€/an), l’accord prévoit un club de fan du club qui souhaitent parier sur leur équipe ainsi qu’une présence sur la maillot.

Baltimore signe avec l’IRL

L’Indy Racing League et la ville de Baltimore ont signé un contrat de 5 ans pour l’organisation d’une course dans la ville en Aout 2011. L’investissement de 7,74 millions de dollars (6 millions d’euros) pour la construction du circuit, s’accumulera au 6.25 millions de dollars (4.8 millions d’euros) sur 5 ans de redevance annuelle pour les équipes, soit un budget de 14 millions de dollars sur la période.

Le rendement estimé sera de 11 millions de dollars de recette fiscale, 200 emplois crées et 250 millions de dollars injectés dans l’économie locale au total.

NFL et Bud Light pour 1 milliard

Le brasseur Anheuser -Bush Light remplacera Coors comme bière officielle de la NFL à partir de 2011, pour un contrat de 6 ans d’une valeur record d’1 milliard de dollars (770 millions d’euros).

Le logos de la marque sera présent sur les différentes manifestations off de la NFL, ainsi que dans le package marketing de la ligue.  Pour 128 millions d’euros annuel…

Deals : Yahoo diffusera en ligne la Premier League

Les deals les plus intéressants de ses dix derniers jours :

Yahoo diffusera en ligne la Premier League

La version anglaise du portail américain a signé un contrat de trois ans avec la Premier League anglaise de Football pour diffuser un résumé de 5 min de chaque match à partir de Minuit le samedi soir.

L’accord prévoit aussi un partage du contenu à un tiers. Le contrat est d’une valeur de 5.7 millions d’euros sur trois ans.

Messi pour Chery

Lionel Messi, le prodige argentin du FC Barcelone a signé un contrat de représentation avec le constructeur chinois Chery.

Un contrat d’une année d’une valeur de 1.15 millions d’euros, porte surtout sur la promotion d’une sous marque de luxe que le constructeur chinois souhaite lancer.

Microsoft place Bing près des femmes

Le moteur de recherche de Microsoft, BING, a signé un contrat de plusieurs années avec la franchise Seattle Storm, de WNB (Basket féminin).

L’accord de 500.000 dollars annuel, comprend une présence de la marque BING sur les maillots, chemises, sur le parquet, un programme pour les jeunes, une forte présence publicitaire autour du terrain, intégration dans le site web et campagne e-marketing.

Shell sponsor de Penske Racing

L’équipe américaine a signé un contrat avec le pétrolier néerlandais pour devenir un sponsor majeur en NASCAR et en IndyCar. Un deal de 3 ans avec deux ans en option d’une valeur de 15 millions d’euros annuel.

Deal : Hublot signe jusqu’en 2014 avec la FIFA

Les deals les plus intéressant de ses dix derniers jours :

Hublot partenaire de la FIFA jusqu’en 2014

La marque Hublot est devenue le chronométreur officiel des deux prochaines coupes du monde de Football (Afrique du Sud et Brésil). Le logo du manufacturier d’horlogerie sera présent sur les cartons des arbitres et dans l’édition d’une série limité pour chaque édition.

TW Steel signe avec Dario Franchitti

La marque hollandaise de montre et le pilote écossais d’IndyCar ont conclu un accord d’une année d’une valeur de 75.000 euros environ. Franchitti deviendra un ambassadeur de TW Steel et sera impliqué dans une édition limite d’une montre au nom du pilote.

Licher s’installe dans le foot

Le brasseur allemand a signé un accord avec le club HSG Wetzlar. Un accord de 3 ans d’une valeur de 750.000 euros environ qui comprend une présence sur le maillot, une présence sur le site internet du club et dans son magazine officiel, ainsi sur le sol du hall d’entrée et des panneaux publicitaires dans le stade.

Baltimore signe un parrainage original avec Gulf Oil

Gulf Oil a annoncé un accord avec le club de Baseball de Baltimore. L’opération qui a débuté le 13 Avril concerne la signalisation dans le stade. Mais uniquement deux sièges. Au milieu des sièges verts, il y aura deux de couleur orange : le N°96 et le 86. Numéro de grand joueur du club par le passé.

Une opération d’une année, renouvelable plusieurs fois d’une somme de 225.000 euros annuel.

Deal : Eithad Stadium met les voiles

Les deals les plus novateurs de ses 10 derniers jours :

Eithad Stadium met les voiles

Eithad Stadium a obtenu les droits naming du bateau Wild Thing pour les 6 prochains mois pour un tarif réduit. Après avoir remporté un tirage au sort.

25 sociétés ont chacune payés 6.000 euros pour avoir la chance de parrainer le bateau, soit un revenu total de 150.000 euros. Un tirage au sort a été établit pour connaître la marque qui posera son nom durant 6 mois.

Chelsea TV pour 4 ans

Le club londonien Chelsea FC a prolongé de 4 années son contrat avec Input Media, qui continuera à produire des émissions pour l’ensemble des plates-formes de diffusion du club, y compris Chelsea TV jusqu’en 2013.

Le producteur offre jusqu’à 80 heures d’émission par semaine à la chaine Chelsea TV, comprenant la couverture en direct des matches amicaux, des entretiens réguliers avec l’entraîneur du club Carlo Ancelotti, des news quotidiennes, les caractéristiques du club, émission en studio etc… 17 personnes sont basés pour la production et la chaîne de télévision de Chelsea TV.

Sony, la coupe du monde 2010 et la 3D

Sony, déjà sponsor de la Coupe du monde FIFA 2010 ainsi que de la Ligue des champions projettera jusqu’à 25 matches l’année prochaine en 3D.

La FIFA n’a pas précisé encore les modalités du contrat et sa nature exacte, à savoir si la diffusion sera en direct ou pas. Cependant, la seule certitude sera que Sony va produire et distribuer un film en 3D officielle de l’événement.

Wal-Mart avec le Football

La chaine de magasin Wal-Mart a signé un accord pour devenir un partenaire officielle de la Coupe du monde de Football 2010. Un contrat mondial.

Wal-Mart mettra en vedette une boutique FIFA au cœur de certains magasins qui offrent des produits officiels sous licence et organiser des manifestations spécifiques avant la coupe du monde. Chaque vente de merchandising sera personnalisée en fonction du pays ou sera localiser les magasins.

Head prolonge de trois ans avec l’ATP

La marque Head continuera à parrainer le championnat ATP pour trois ans de plus. Une relation qui date de 1994.

Le partenariat de 6 millions d’euros  sur trois saisons permet à la marque d’être la raquette de tennis, balle de tennis et sac de tennis officielle de l’ATP jusqu’en 2012.

Danica Patrick signe avec GoDaddy

Danica Patrick sera parrainé par GoDaddy.com pour les trois prochaines années en IndyCar et en NASCAR Woldwide (pour 9 courses).

Le deal de trois saisons pour l’indycar porte sur un contrat total de 15 millions de dollars (10M€).

Twitter et son utilisation dans le sport

A la fin de l’été, la NFL a interdit à ses joueurs de tweeter pendant les matchs. La raison officielle est celle des droits de retransmission. Un fait divers ? non une évolution simple autour d’un mode de communication, lui aussi simple mais efficace.

Canal d’information Fan/sportif

Twitter satisfait la soif des fans pour obtenir une connexion plus proche des stars du sport ou de l’outil de communication de leur club favori. L’engouement de Twitter dans les milieux du sport anglo-saxon, proviendrait, selon Sport Illustrated, du politiquement correcte de la communication à la presse. Moins contraignant d’un message sur un blog, Twitter fait dépenser moins d’énergie. Dans les faits, la presse reste un journal de bonnes nouvelles avec des déclarations toutes faites, tandis que Twitter permet de dire ce que l’on pense et d’informer ses fans sur la réalité du terrain, avant, pendant et après la rencontre.

L e club de football de Liverpool estime que l’utilisation de Twitter est un moyen de rester en contact avec les fans du club. L’outil devant servir de lien vers le site officiel et pourquoi pas le forum du club, même si dans le cas du club anglais, cela reste un échec. D’autre comme Danica Patrick, par exemple, a fait sponsoriser, via l’horloger Tissot son flux d’information. Selon un analyste marketing, « L’entreprise voit dans les médias sociaux un nouveau principe de publicité ».

Twitter au service d’une stratégie de communication

Car le service de micro-blog est aussi un outil de marketing puissant. Par exemple pour les sports moins bien médiatisés que les géants médiatiques. L’exemple de la Ligue américaine de football féminine qui compte sur Twitter pour construire une base. Ici, contrairement à la NFL, les joueuses, entraineurs, président, sont encouragés à tweeter durant les matches. Autre fait intéressant, la ligue a commencé une série hebdomadaire de question réponse sur Twitter avec des fans.

Le cas synthétique @Lancearmstrong

C’était durant le mois de Juillet 2009, le retour du coureur cycliste, Lance Armstrong dans le Tour de France, fait les remous des médias. Le champion américain arrive sur la grande boucle avec tout service de communication jamais vu encore pour un sportif et qui fera date (voir : le lifestream de Lance Armstrong).

Plutôt entendu avec les médias, l’américain a utilisé Twitter comme une mini agence de presse. Au point même, au plus fort de la Grande Boucle, de devenir une arme de destruction massive psychologique dans son conflit qui l’opposait à Alberto Contador. Armstrong, via Twitter entre autre, a influencé les médias traditionnels, friand d’informations exclusives. La réussite sportive (3^ème place sur le podium) du champion américain a aussi accentué l’effet. Armstrong est le parfait exemple de l’utilisation du service.

L’utilisation de Twitter est certes libre pour un sportif, mais il reste encadrer par son club, sa ligue ou un sponsor. A terme, le service de microblog va devenir l’outil de communication le plus intéressant. Surtout dans cette course au « temps réel » que va vivre l’internet dans un proche avenir.

L’indyCar devient L’IndyCar IZOD

L’Indy Racing League (IRL alias IndyCar) a signé un accord de sponsoring principal avec la marque de vêtements IZOD. L’accord court jusqu’en 2015 pour une valeur de 10 millions de dollars annuel. C’est la première fois depuis 2001 que cette série américaine possède un commanditaire en titre. Une bonne opération pour les deux parties.

En effet, voici un accord B2B gagnant/gagnant. L’IndyCar étant dans l’ombre de la NASCAR, l’objectif des deux partenaires est d’accroitre leur visibilité respective.