Des jeux pour fédérer des jeunes
Un jeu pour séduire des fans ? Voilà une idée simple et pouvant faire du buzz pour un club et surtout une marque voulant faire la promotion de son activité sponsoring. Deux cas à reproduire :
Le Defi de Powerade
Le principe est simple, une petite vidéo montrant le footballeur Thierry Henry qui profite de son temps libre pour s’entrainer aux Powerade Sessions : il faut du scratch sur un disque, joue à la X Box et marque des paniers au Basket. Le but ? Invité les jeunes de 13 à 25 ans à se mesurer au sportif en jouant sur le site de la boisson autour des trois activités que pratique Henry. En 2002/2003 l’opération avait réuni 200 jeunes et 3 ont été sélectionné pour rencontrer et affronté Thierry Henry en live. Un succès intéressant, car les jeunes disposaient d’un compte Skyblog à l’époque et avaient fait la promotion.
Secret Lewis
Cette année, Reebok a lancé un nouveau jeu multimédia, qui combine une aventure se déroulant dans la vie réelle, un récit interactif et des jeux vidéo. Baptisé Lewis Hamilton : Secret Life, les internautes peuvent y accéder sur le site dédié www.secretlewis.com . Axé autour de cinq missions principales, le jeu se déroulera jusqu’au mois d’octobre. Les participants travailleront en collaboration pour résoudre des énigmes et passeront les épreuves en ligne, depuis leurs téléphones portables ou encore dans le monde réel à l’occasion d’événements organisés par la marque dans le monde entier. L’opération a également son propre compte Twitter en plusieurs langues
La finalité est de fédérer toute une communauté multilingue de joueurs venus des quatre coins du globe. Située dans un contexte international, l’aventure se développera simultanément en neuf langues.
Conclusion
Sans avoir les moyens de Powerade ou de Rebook dans la promotion, le principe peut permettre à un club de séduire un sponsor. Surtout un club qui dispose d’une organisation de formation. Imaginons, les cadets participer via leur Facebook à un concours de meilleur compil de 4 chansons par exemple, jouer à un jeu vidéo et pratiquer un autre sport que celui du club ?
Imaginez enfin, un principe de jeu à Enigme, lors des organisations de l’association mettant en scène les joueurs ou joueurs de plus hauts niveaux dans le club ? Une manière de recruter, fédérer et s’amuser à l’heure ou la détections dans les sports (certains du moins) sont difficile.
