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Parler des autres…

Avoir un site institutionnel est une bonne chose pour un club sportif ou même un sportif. A l’heure ou le moteur de recherche Google est encore trop présent dans le comportement des internautes, chercheurs d’informations, le programme est encore pertinent.

Nous avons vu dernièrement qu’il était possible de mettre d’autres contenus sur votre site. Un contenu externe à votre ligne éditoriale qui ne perturbera pas, loin de là, le message envers vos fans (voir : plus d’informations sur votre site web sportif). Mais vous pouvez aussi transformer votre support internet en un semi-portail et devenir la porte d’entée de l’information sportive de votre région.

Progressivement les sites d’informations hyperlocaux vont devenir de plus en plus nombreux. En plus de la nécrologie, les carnets de naissances et les annonces d’informations sur la vie d’une région ou d’une commune, le sport fait partie intégrante de la vie associative et d’animation des départements et régions.

Le principe est simple : ouvrir un blog (wordpress.com par exemple),  un compte Tumblr ou un compte Twitter,  afin de mettre en avant l’information sportive de votre ville, région ou département.

Le blog

Les solutions sont simples et gratuites. Facilement modifiable dans son design un blog Wordpress.com par exemple, vous permettra de mettre en avant des articles, de donner des scores etc..

Cette solution est idéale si votre club dispose de plusieurs disciplines sportives sous son enseigne, afin d’échanger des commentaires avec une petite communautée.

Le compte Tumblr

Entre le blog et Twitter, il permet de mettre du texte, des photos, et même des liens vers d’autres sites de manière très simple. La solution est aussi gratuite et modifiable dans son design.

Le compte Twitter

Plus radicale, l’établissement d’un compte Twitter multisports permettra à votre réseau d’être au courant des résultats sportifs des autres disciplines de votre région.

Le principe du club de sponsoring

L’équipe Suisse de Formule 1, Sauber a présenté une solution intéressante devant son manque apparent de logo sur ses monoplaces en 2010 : Le club de sponsoring.

Le principe est permettre aux entreprises qui souhaitent utiliser la Formule 1 en tant que plate-forme d’affaire pour un Grand Prix ou bénéficier des installations de haut niveau de l’usine d’Hinwill pour des opérations de relation publique. (voir pour en savoir plus : Sauber invente le club de Sponsoring).

Un procédé intéressant qui pourrait avoir une retombée intéressante sur internet et les réseaux sociaux.

L’établissement du club de sponsoring doit bénéficier aux fans d’une manière ou d’une autre, avant de bénéficier financièrement à l’équipe. Plusieurs idées pour que ce club soit bénéfique :

• 1 - Organisation d’un concours
• 2 - Parrain d’une page d’informations exclusives
• 3 - Des cadeaux en rapport avec le club ou ses propres produits
• 4 - des Interview inédites via Youtube ou Dailymotion

Ces investissements peuvent être bénéfiques pour tout le monde, avec le même résultat qu’un simple sponsoring classique : être vu et considéré par les fans comme partenaire équitable de l’équipe et non comme un annonceur faisant de la publicité via l’équipe.

Plus d’informations sur vote site web sportif

Offrir un service en plus sur votre site est toujours quelques choses d’intéressant. Mais ici par de réseaux sociaux, mais simplement le concept de l’agrégation. Mettre l’information d’activité de votre discipline sur votre page d’accueil.

L’idée est simple, permettre d’avoir un maximum d’information pour vos fans. Il existe très souvent des sites d’informations sur les disciplines sportives,  l’intérêt principal est d’agréger via un widget (splush ou wikio) le contenu pour le diffuser sur votre page d’accueil.

Par exemple, si vous êtes un club de football de nationale, vous pouvez mettre l’information d’un site de football qui traite de la L1 ou du foot européen.

L’objectif ? Permettre à vos fans de rester un petit moment ou venir régulièrement sur votre site pour consulter à la fois vos informations (tout le monde n’utilise pas les flux RSS) et les informations des autres. Avec ce sentiment d’échange d’informations qui renforce les liens. Une idée simple mais qui peut être finalement très efficace.

Quel type de contenu pour un site de club sportif ?

Un site de marque doit être un endroit ou la marque doit être au centre du processus de communication. C’est d’autant plus vrai pour un site d’un club. Toutefois, il existe deux manières selon moi pour y parvenir.

Dans un premier temps, l’idée d’une équipe d’une union. De l’autre la pédagogie informative.

The Team

L’idée est d’avoir un contenu de site ou l’information est donnée sur un ton personnel, à travers d’un blog collectif par exemple (ou le président, les responsables, joueurs, sponsors ou élu) s’expriment dans leur expertises. Le tout séparé des classiques, communiqué, photo et vidéo.

Pédagogie

Ici nous restons dans le classique, pas de blog collectif, mais une seule voix : celle du président du club, sauf que l’objectif dans cette pratique est d’offrir de la pédagogie pure à savoir :

Lors d’un match extérieur ou à domicile, faire un texte sur le contexte, les objectifs, un édito, un bilan et un preview de la prochaine étape. Evidement le président ne doit pas tout rédiger, mais cette personnalisation est destinée à présenter une information personnalité, à un seul visage.

Social Media externe

Après avoir étudié le contenu que doit avoir votre réseau social personnel, le site doit pointer impérativement vers une page Facebook, un compte Twitter et pourquoi pas un compte Viadeo ou Linkedin, voir même Dailymotion ou Youtube.

Voir : Site internet vs réseaux sociaux ? et Storytelling et réseaux sociaux

Bilan

Est-ce au président d’incarnée son club ? est ce que le collaboratif est une solution ? la présentation de l’information doit elle être objective ou dans le mode de communication positive connue ? Au final, les deux contextes, sont à l’opposé l’un de l’autre, mais la finalité est là même pour un site d’un club. Plus compliqué qu’il n’est possible d’y penser, il représente une base de travail. Mais pas la seule base d’une présence sur Internet. Un détail qui reste largement négligé encore.