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Espagne : le monde comme outil d’impact regional

Lorsqu’une société décide de faire du sponsoring à l’échelle mondiale, l’objectif est de faire passer un message au monde en utilisant la plate forme sportive comme outil. L’Espagne n’est pas dans cette logique, bien au contraire. Un nouveau modèle est en marche.

Depuis plusieurs mois, l’impact des sportifs espagnols dans le monde a été spectaculaire. Nadal, l’équipe de Football d’Espagne, Contador, Alonso ou Lorenzo, l’OPA est impressionnante. Mais coté marketing tout est différent.

Le cas Lorenzo

Joge Lorenzo est un brillant pilote moto, actuellement leader du championnat du monde MotoGP avec sa Yamaha. Mais le personnage imite dans sa mise en scène de victoires un certain Valentino Rossi. Un show qui plait beaucoup à la Dorna (société espagnole qui détient les droits commerciaux de la discipline). La discipline puise son impact essentiellement en Espagne (quatre pistes dans le calendrier cette année), et la Dorna aime utiliser l’image de Lorezo et de Daniel Pedrosa (son rival) comme outil marketing pour séduire les sponsors. D’ailleurs Yamaha discute avec plusieurs sociétés ibériques.

Le cas Alonso

Dans le même cas le trio Alonso-Santander – Ferrari est dans une logique de promotion mondiale à destination du marché hispanique. Ferrari étant l’équipe et la marque la plus prestigieuse du monde, l’image de gagnant, le palmarès et un avenir radieux du pilote Fernando Alonso va se traduire par une union aussi efficace que celle de Michael Schumacher entre 1996 et 2006. A une différence près que le septuple champion du monde et son management visait une domination mondiale de l’image, alors que du coté du pilote espagnole, l’idée est de devenir le leader de son pays. A l’image d’Alain Prost en France. Avec les conséquences dangereuses pour l’avenir…

Le monde comme outil

La banque BBVA est devenue un sponsor mondial de la NBA à la fin de l’été 2010. Le Real Madrid souhaite devenir une marque mondiale, comme Rafael Nadal.  Mais encore une fois l’investissement des sponsors de la péninsule ibérique ne répond qu’à une logique de message régionale. Contrairement à d’autres. L’objectif ici est de toucher le marché intérieur ou hispanique en utilisant le monde comme outil.

Deal : Nadal signe avec Richard Mille

Les deals les plus intéressants de ses 10 derniers jours :

Armstrong élargit son accord avec RadioSharck

Sponsor de son équipe pour le tour de France cette saison, RadioShark et Lance Armstrong ont annoncé l’élargissement de leur accord afin d’introduire des produits exclusifs et accessoires de marque dès le mois de Juillet sur le réseau social LiveStrong.

LiveStrong est une fondation crée par le coureur texans visant à améliorer la vie des personnes touchées par le cancer.

Nadal sera à l’heure avec Richard Mille

Le champion espagnol de tennis a signé un contrat avec l’horloger de luxe Richard Mille. Une année de contrat pour faire la promotion de la RM 027 Tourbillon conçu spécialement pour le champion, pesant 20 grammes et éditer à 50 exemplaires.

Un contrat de 440.000 euros environ.

Usan Blot signe avec Hubot

Le sprinteur el plus rapide de tout les temps a signé un contrat avec la marque suisse de montre Hublot.

Il est fort possible qu’une montre à son effigie soit crée à l’avenir. Selon la tradition Hublot avec ses contrats.

Manchester City, Abu Dhabi Connexion

Le club anglais a signé un contrat de sponsoring avec l’autorité du tourisme d’Abu Dhabi pour trois saisons. Ce partenariat de 3 ans va permettre d’ajouter environ 400.000 euros par an dans les caisses du club.

L’objectif d’Abu Dhabi est d’utiliser le club de Manchester City comme d’une plate forme promotionnelle pour le marché du tourisme et d’affaire dans l’émirat.

Rossi et Lorenzo ont de beau cheveux

Le team FIAT Yamaha Moto GP a signé un contrat d’une année pour environ 200.000 euros avec le groupe l’Oréal, afin de faire la promotion de sa marque Fructis de Garnier.

Le logo du produit sera visible dans les garages et sur les camions du team.

Izod étend sa présence en Indycar

Le commanditaire en titre de la série IndyCar a signé un accord pour devenir le sponsor de la voiture d’Arie Luyendyk Jr aux 500 miles d’Indianapolis. Un contrat de 200.000 euros uniquement pour cette course.

Deal : Carrefour prolonge avec les bleus

Les deals les plus intéressant de ces 10 derniers jours
Carrefour prolonge avec les bleus

Les magasins Carrefour ont étendu leur parrainage avec la Fédération Française de Football (FFF) de quatre années. Le logo de l’enseigne continuera à apparaitre sur les vêtements des joueurs, ainsi que sur les communiqués de presse et du matériel promotionnel pour la FFF.

Le contrat est d’une valeur de 12.8 millions d’euros, soit 3.2 millions d’euros par an.

KIA prolonge avec les Girondins

KIA Motors a renouvelé son accord avec le club des Girondin de Bordeaux pour une année supplémentaire. Un accord d’une valeur de 2 millions d’euros pour être présent sur le maillot de l’équipe.

K-Swiss signe Monfils

Le tennisman français Gaël Monfils a signé un contrat de représentation de trois ans avec K-Swiss, d’une valeur de 1.44 millions d’euros (480.000€ par an).

Le numéro 18 à l’ATP portera des chaussures K-Swiss ainsi que des tenues.

Castrol met de l’huile dans le Soccer

Le géant pétrochimique Castol a étendu son activité de sponsoring avec la Soccer United Marketing (SUM) qui englobe les droits de la Major League Soccer et les équipes nationales USA et Mexique pour deux saisons.

Le contrat porte sur les droits de propriété intellectuelle, les droits de logos sur ticket, logos sur les terrains et l’hospitalité, ainsi que des publicités sur le site MLS, ESPN, Fox Soccer Channel et Univision. Valeur contrat : 4 millions d’euros sur deux ans.

Deal : Sony Ericsson prolonge avec la WTA

Sony Ericsson prolonge avec la WTA

Sony Ericsson a signé un nouveau contrat avec l’association féminine de tennis pour une durée de trois ans. La WTA prendra donc encore le nom de Sony Ericsson WTA tour.

Le nouvel  accord prendra la suite du précédent qui était d’une durée de 6 ans. Un nouveau contrat de trois ans d’une valeur totale de 19.5 millions d’euros.

Monster Grand Prix de France  Moto 2010 et 2011

La marque de boisson énergisante américaine Monster sera le sponsor titre du Grand Prix de France Moto aux Mans pour 2010 et 2011.

Le contrat d’une valeur de totale de 3 millions d’euros représente un élément de forte présence de la boisson en Moto GP.

Renault F1 en Lada

Le constructeur français a signé un accord d’une année avec le constructeur russe LADA. L’entente est une première base vers un projet plus long terme entre les deux partenaires.

Valeur du contrat : 15 millions d’euros sous la forme d’une couverture budgétaire du pilote Vitaly Petrov (7,5 millions d’euros) et d’un achat d’espace sur la Renault R30 (7,5 millions d’euros).

Jordan propriétaire d’une franchise NBA

Michael Jordan a signé une entente de 180 millions d’euros pour devenir le principal actionnaire (70%) des Bobcats de Charlotte.

Jordan était déjà actionnaire minoritaire de la franchise et en charge de la gestion des opérations.

Deals – les bleus sur M6 pour l’Euro 2012 ?

Les deals les plus novateurs de ses 10 derniers jours :

Les bleus sur M6 en 2012 ?

Sportfive, a obtenu les droits de diffusion de Romanie-France, Bosnie-France et Luxembourg-France de l’Euro 2012, et négocie pour les revendre à la FFF ou un diffuseur. La Fédération a proposée 2 millions d’euros par rencontre, alors que M6 aurait proposé 4,5 millions d’euros/match.

Ivanovic signe avec Addidas à vie

Ana Ivanovic a signée un contrat à vie avec Addidas d’une valeur de 2.5 millions d’euros annuel + primes.

L’accord comprend donc un fixe minimum qui sera augmenté en fonction de ses performances sur les terrains. Enfin la joueuse serbe de 22 ans sera l’ambassadrice de la marque allemande, après sa retraite sportive.

Williams F1 organise des meetings avec ses fans

Pour le GP de Bahrein, d’Allemagne et Brésil cette année, l’équipe anglaise organise trois événements pour les fans.

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Horse Racing UK signe un jockey comme ambassadeur

Horse Racing UK, radiodiffuseur, a signé un contrat de trois mois avec le jockey Ruby Walsh.

Le jockey irlandais sera l’ambassadeur de la société à travers les médias.

Jermain Defoe signe avec un ex pilote de F1

L’attaquant de Tottenham Hotspur, a signé un accord avec 2MB International Soccer Management, agence de gestion de l’ex pilote de Formule 1, Mark Blundell.

L’accord global verra 2MB prendre en charge toutes les opérations commerciales et les projets médias du joueur, avec en plus une consultation sur sa carrière.

McIlroy signe un contrat à Dubaï

Le jeune golfeur, Rory McLiroy a signé un contrat de sponsoring avec Jumeirah Group, société hôtelière basée à Dubaï.

Un accord de trois ans d’un total de 430.000 euros offrant le rôle d’ambassadeur du groupe à travers le monde.

Accord Sportfive – Ajax

L’agence de marketing française et le club de football néerlandais ont signé un accord de deux saisons concernant l’organisation du calendrier de pré-saison de l’équipe orange.

L’accord concerne, la recherche de lieu d’entrainement, d’adversaire de tournois amicaux et la gestion de la logistique de cette organisation.

Deal : Maria Sharapova prolonge avec Nike

Les deals les plus novateurs de ses 10 derniers jours :

Maria Sharapova prolonge avec Nike

L’ex numéro 1 mondiale, Maria Sharapova a signé une prolongation de contrat avec Nike pour 8 ans d’une valeur totale de 45 millions d’euros.

Le précédent contrat entre la marque et la joueuse russe courait sur 5 ans et 30 millions d’euros.

Adidas prolonge avec le Nigéria

Adidas et le Nigéria ont signé une prolongation de leur contrat d’équipement pour l’équipe nationale d’une durée de 4 ans pour une valeur globale de 9.6 millions d’euros.

L’accord prendra effet en 2011 et expirera en 2014.

New Jersey Nets signe un partenariat vente ticket

La franchise NBA a signé un accord avec Rite Aid Pharmacy, sur une alliance stratégique de commercialisation de ticket de match. Rite Aid est la plus grande chaine de pharmacie de la côteEst avec 65 magasins, qui vendrons des places pour les matchs de l’équipe.

US Air Force sponsor en NASCAR

L’US Air Force a renouvelé son contrat de sponsor associé avec le Richard Pretty Motorsport pour la saison 2010. Une campagne publicitaire sera associée tout au long de l’année. Valeur globale : 270.000 euros

Devenir sponsor d’un espoir du tennis français

Devenir un sponsor de la carrière d’un sportif ? Nous pouvons déjà le faire pour des chanteurs, mais concernant des sportifs le projet reste nouveau. Tennis-angels.com, site internet participatif, s’est donné pour objectif de réunir des passionnés du tennis souhaitant s’investir de manière originale et moderne auprès  de joueurs de tennis professionnels.

Le concept vient de l’expérience de Dimitri LORIN directeur sportif de Tennis Angels durant sa carrière de joueur de Tennis professionnel : les gains perçus des joueurs et joueuses de tennis professionnels classés après la 200ème place mondiale ne couvrent pas l’ensemble de leurs dépenses.

Ces joueurs et joueuses sont donc limités dans leur préparation (frais d’entrainement, accompagnement de l’entraineur dans les tournois,…), et dans le choix de leurs tournois (frais voyages et hébergements à l’étranger). Ces contraintes nuisent clairement à leur progression pour atteindre le niveau supérieur.

L’équipe de Tennis Angels présente ces joueurs et joueuses de tennis à fort potentiel et propose de devenir acteur de la réussite des stars du tennis de demain, en les finançant à votre échelle (à partir de 20 euros).

Tennis-angels.com, s’est donc donné pour objectif de réunir des passionnés du tennis souhaitant s’investir de manière originale et moderne auprès de joueurs de tennis professionnels. Les parrains pourront les accompagner à travers les outils d’échange que propose notre site (vidéos des joueurs, forum, …) et communiquer avec eux.

Ainsi, débarrassés des contraintes financières, ils pourront pleinement se consacrer à leur carrière et, progresser dans le classement mondial. L’accompagnement se fait sur 3 ans (150.000 euros au total), afin de permettre au joueur une évolution sereine et réaliste. En retour, pendant cette période, vous bénéficiez d’une remise immédiate chez nos partenaires, ainsi qu’un % des gains sportifs tout les ans (sur un total de 30% des gains perçus).

Le site comprend déjà 234 membres, et la joueuse ayant le plus récolté à ce jour est Claire Feuerstein avec 8.900 euros depuis quelques semaines.

Deal : Le Bayern Munich a le maillot le plus chère d’Europe

Les deals les plus intéressant de ses dix derniers jours :

Le Bayern Munich a le maillot le plus chère d’Europe
Le club bavarois a trouvé un nouvel accord de sponsoring pour son maillot avec Deutsche Telekom. Un contrat de trois saisons, d’un montant total de 75 millions d’euros, soit 25M€ annuel.
Un sponsoring lié aux performances du club allemand à l’avenir. L’investissement sera réduit si l’équipe ne se qualifie pas en ligue des champions et sera augmenté en cas de succès dans cette même ligue

Brawn GP devient Mercedes GP
Le constructeur allemand a annoncé avoir repris 75,1% avec son partenaire Aabar Investment pour un total de 123 millions d’euros.
Mercedes – Benz confirme qu’elle vendra sa participation de 40% qu’elle détient dans McLaren Group d’ici 2011 pour environ 200 millions d’euros, et assurera la fourniture gratuite de ses moteurs envers l’équipe anglaise McLaren jusqu’en 2015.
Mercedes utilisera la cession de ses parts dans McLaren pour financer les deux prochaines années de son équipe Mercedes GP.

Federer prolonge de 10 ans avec le Crédit Suisse

Devenu le plus grand joueur de tout les temps, Roger Federer a décroché un contrat très long terme avec labanque helvète Crédit Suisse, pour une durée de 10 ans et d’un total de plus de 13 millions d’euros.

La banque fera aussi une contribution importante à la Fondation Roger Federer, destinée à favoriser l’éducation et le sport pour les enfants défavorisés d’Afrique.

Coors Beer fait un don à deux universités
La bière Coors Light fera un don aux fonds de bourses des universités Grambling State et South University dans le cadre de son parrainage d’un match de Football US qui sera diffusé sur NBC sport à la fin du mois.
Coors Light fera un don d’un total de 20.000$, doit 10.000$ par université.
Accord entre Dogba et Pepsi
L’attaquant ivoirien de Chelsea a signé un accord avec la boisson Pepsi de près de 3,5 millions d’euros pour une durée indéterminée. Cet argent servira pour construire un nouvel hôpital à Abidjan, dans le cadre des travaux de la Fondation Dogba. Même Roman Abramovitch, propriétaire du club de football anglais de Chelsea, investira dans le projet.

Daily Telegraph devient journal officiel du Rugby
The Daily Telegraph est devenu le journal officiel de la Rugby Football Union.
Le journal sera distribué exclusivement dans les loges réservées aux entreprises au stade de Twickenham tous les jours de match. The Daily Telegraph, quant à lui, va promouvoir les matches RFU dans ses colonnes.
L’accord prévoit un partenariat de six ans.