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La vidéo promotion

Comment faire parler de votre sport, simplement et à moindre coût ? En utilisant la vidéo et son pouvoir viral !

Depuis quelques semaines Vodafone diffuse régulièrement des vidéos mettant en scène Lewis Hamilton (champion du monde de Formule 1 2008) et son équipier chez McLaren-Mercedes, Jenson Button (champion du monde 2009). Des vidéos sympathiques, souvent drôle et d’une efficacité redoutable dans la virilité.

Tout à débuter avec une vidéo montrant Hamilton et Button entrain de monter une monoplace de F1 eux même. Ensuite, il y a eu une vidéo des deux hommes découvrant la monoplace de 1988 du triple champion brésilien Ayrton Senna, la McLaren MP4-4. Encore une vidéo assez amusante montrant les deux champions, entrain de jouer sur un circuit miniature de Silverstone et une autre dans un VW Combi allant de l’usine de l’équipe au circuit de Silverstone. Hamilton et Button s’arrête dans une station d’autoroute pour distribuer des places pour le Grand Prix. Enfin, une dernier vidéo montrant Hamilton jouant de la guitare le morceau d’OASIS devant une assemblé « tuperware » dans une émission de la BBC.

Vidéo 1 : Button et Hamilton montent une monoplace F1

Vidéo 2 : Button et Hamilton dans le garage McLaren

Vidéo 3 : Button et Hamilton font un tour du circuit de Silverstone

Vidéo 4 : Button et Hamilton en direction de Silverstone

Vidéo 5 : Button et Hamilton, chantent OASIS

Dans le même ordre d’idée, l’acteur Ben Stiller (Zoolander, Mary à tout prix et Tonnerre sous les tropiques) a produit quelques vidéos pour faire la promotion de son fil Twitter. Avec succès d’ailleurs.

Vidéo 1 : Ben Stiller explique Twitter

Vidéo 2 : Ben Stiller re explique Twitter

Club sportif : No site ?

Ayant eu une discussion récente avec un dirigeant d’un club de handball, celui-ci m’a indiqué les bases du site internet du club : un espace d’information et de vitrine pour nos partenaires.  Mais imaginons que le contenu soit ailleurs ? Et que les partenaires soient mis en avant sur un site vitrine ?

Il y a quelques semaines, j’avais expliqué « quel type de contenu pour un site de club sportif ? », ou la marque devait être au centre de la communication. J’avais aussi écris que les sites devaient avoir une large part de web social « Site internet vs réseau sociaux ». Mais allons plus loin dans la logique.

Le contenu est déjà externalisé d’une manière ou d’une autre. Compte Facebook, Twitter, Youtube etc… l’idée depuis un moment est de permettre aux fans d’avoir accès à cette information via une fenêtre et non une porte d’entrée unique.

Un Club sans site mais pas sans média

La voici l’idée. J’ai crée en Novembre 2009, le service F1 Feeds sur la base d’une idéologie : l’information n’a pas besoin de site. Pourtant avec plus de 1000 visiteurs hebdo sur sa page Facebook c’est un succès. L’idée est d’avoir sur votre nom de domaine, uniquement les services hébergés ailleurs. Votre site pouvant être hébergé par Free, ou sur un serveur gratuit ou via un partenaire.

Les objectifs

• -          Une plus large ouverture sur Internet en étant présent sur plusieurs services et exposer son club
• -          Concentration sur les fans
• -          Diminution des coûts

Imaginez ceci : un blog via Trumblr, une gallérie photo via Flickr, une page Facebook, un compte Twitter et un compte Youtube. Le tout réunis sous la forme de logo sur la home page du club. Avec, cerise sur le gâteau, en bas de page, le logo de vos partenaires, qui peuvent même être visible sur les services web 2.0 que vous proposez.

Un Debriefing pour l’après match ?

L’interactivité des fans vers leur club est de plus en plus importante. Plusieurs manières sont possibles. Twitter et Facebook sont des exemples. Mais il est aussi possible de le faire via la vidéo.

L’exemple de Débriefing F1 de Motors TV

Tout les lundis à partir de18h, l’émission de 15min revient sur le Grand Prix précédent, ou l’actualité de la semaine. Le principe est simple : vous posez vos questions sur le forum de Motors TV et les meilleurs seront repris dans l’émission et les journalistes y répondront. Chaque vidéo est visionnée entre 500 et 1000 fois. Un succès pour la chaine. (voir le site ici)

Son application

Le principe est simple. Un petit studio minimaliste, inspiré vous des parties politiques et leur mur ou le logo et le site internet est visible partout. Une caméra, deux intervenants de votre club (le coach et un responsable net pour lui poser les questions) et vous avez votre émission. Pour les questions, si vous avez un forum actif, cela fera l’affaire, sinon utilisé Twitter ou votre page Facebook.

Le contenu de l’émission

Répondre aux questions des fans après les matchs à domicile par exemple, ou encore analyser le match avec le recul. L’émission ne doit pas dépasser les 15min maximum. Citation des fans, de leur question (4 dans l’émission) est un minima à faire.

Pourquoi faire ?

Ce type de mini émission sert à plusieurs choses. Premièrement, elle donne un effet de recul sur le match ou l’épreuve. L’analyse participative avec les questions des fans permet une proximité. Deuxièmement, la vidéo doit être exportable et permet d’être visible et de rendre votre sport visible par la même occasion. Si vous voulez mettre certain fait de match dans le montage. Faite le, cela donnera de la visibilité au club. Troisièmement, cela peut être aussi un espace publicitaire à vendre localement à un annonceur. Non négligeable pour les finances d’une association.

Site internet vs réseaux sociaux ?

2ème volet du dossier Storytelling et réseaux sociaux

Que doit représenter un site internet d’un club ou d’un sportif ? Souvent cette partie de la communication a été négligé. Exploité par des agences pour réaliser de la publicité. Mais l’aspect est désormais vieux, dépassé et archaïque. Les temps changent, et le site internet « institutionnel » doit changer. L’ère du Web 2.0 est passée par là.

Site ou pas site ?

Avoir un compte Twitter ou une page Facebook ne permet pas de se passer d’un site internet malgré tout. Certains marchands e-commerce utilisent Facebook pour vendre leurs produits par exemple. Il ne faut toutefois par voir ceci comme une solution au problème d’un site, mais un complément. Les réseaux sociaux permettent une proximité importante avec les fans. Un relais pour votre site internet.

Le contenu du site

Le site internet doit par contre, contenir une large gamme de sociale. Permettre de faire la promotion de votre présence sociale en ligne, tout en étant le plus complet possible. Des Informations, qui seront reprises sur la page Facebook ou Twitter, une boutique, des vidéos et photos. Wallpapers ou pour les plus riches, une application Iphone. Le site d’un club ou d’un sportif doit ressembler à un site hybride entre le E-commerce et le site d’information.

Conclusion

Un site internet est indispensable et doit représenter le centre de votre activité, tout en étant adapter aux réseaux sociaux, destiné à réaliser une proximité virtuelle importante. Les réseaux doivent être perçus  comme des relais naturel de votre site, et non comme une stratégie à part de présence. Le site Internet doit donc être pensé comme un outil permettant d’intégrer les outils Web 2.0 moderne.

Iphone, quelle type d’application pour le sport ?

La grande question : quoi faire comme application Iphone ? A la manière d’une présence sur Twitter, Facebook ou Youtube, avoir une application Iphone est quasi indispensable pour sportif ou club sportif.

La solution la plus simple est d’y mettre une version mobile de votre site internet, avec les informations de vos activités. Il existe aussi des applications de votre forum (si vous en avez un), mais cela peut être tout à fait autre chose.

Faire un jeu

La première option est de réaliser une application jeu, plus ludique et toujours prisée par les fans. Toutefois, ne pas oublier le partage des performances qu’il sera possible de diffuser ses propres résultats sur Facebook, Twitter. Le jeu peut être payant ou gratuit. (Voir : Brawn GP sur Iphone)

Be Useful

A la manière de Livestrong.com, l’application doit aider à déterminer une cible quotidienne de perte de calories et de poids. Un coach sportif social sur mobile. Une manière différente d’être présent sur un support mobile, et utile.

L’application réseau

L’arme ultime : Un réseau social dans une application Iphone. Imaginez pouvoir : appeler vos amis, découvrir les résultats du club/sportif, recevoir les SMS pour une mise à jour ou un transfert, parcourir les news, connaître les événements et parcourir les vidéos, photos. Vous me direz : cette application n’existe pas réellement ? Et bien si chez Barack Obama. Mais ici il faudra  des moyens pour réaliser le produit.

Conclusion

Dans l’ensemble le principe de l’application Iphone est dès plus intéressante. En plus d’être une source de revenus pour un sportif ou un club. A moins de 3  dollars l’application, l’histoire peut être tentée. Mais pour cela, imaginez au-delà du simple déroulé d’article. La solution est d’être : Ludique, utile et social. A vous de jouer !

Cinq Sport Social Media predictions en 2010

L’année 2010 débute. Si 2009 fut l’année ayant pour objectif d’être présent dans les réseaux sociaux, 2010 sera l’année on cette présence aura des objectifs. Voici mes 5 prédictions pour l’année 2010 :

• Facebook et Twitter devenant de plus en plus important dans la vie des fans d’un sport dans leur vie courante, l’importance d’être présent sur ces deux supports se fera de plus en plus sentir.
• Les équipes et les ligues vont tenter de bâtir des communautés en utilisant leurs propres réseaux exclusifs.
• La vidéo sera plus massive pour la communication des athlètes avec leurs fans, ce qui augmentera la présence dans les réseaux sociaux.
• Il y aura probablement une généralisation des Community Manager dans les clubs, ligues et gestion d’athlète.
• De plus en plus de sportif ou de personnalité connu seront présentent dans les médias sociaux.

Et vous ?

Youtube et le sport

A l’occasion du Web09, en petit comité, Chad Hurley, le fondateur et président de Youtube a annoncé le lancement pour le printemps prochain de « The Sport Hub », un portail disponible sur Youtube, intégralement consacrée aux sports.

Cette plateforme sera constituée de plusieurs canaux organisés selon les sports et les disciplines. Match et compétition seront visible, ainsi que les interviews, coulisse etc… Soit 2.000 vidéos mis en ligne dès le lancement. Un accord avec SportAccord, l’institution mondiale qui regroupe 104 fédération et organisations sportives à permis ce projet. Ce partenariat donnera davantage de visibilité à des sports peu ou pas médiatisés et parfois très régionaux.

Le projet est intéressant et permettra aux internautes et fans de trouver plus facilement dans Youtube leurs sports favoris.

Youtube et le sport régional

Toutefois, ce type de communication ne doit pas être négligé par les clubs régionaux ou même nationaux mais confidentiels. L’investissement est minimum : une caméra, et si il le faut un logiciel de montage vidéo. Créer un compte Youtube et le configurer est aussi très simple. Reste la grande question : quoi mettre dans mon compte ? Plusieurs pistes…

• 1 - Faire une interview du capitaine, coach des deux équipes ou de l’athlète.
• 2 - Faire aussi des portraits simples d’un athlète.
• 3 - Faire un débriefing après une compétition.

Le premier point, le plus simple, permet de recueillir des impressions à chaud après une compétition. Demander l’avis de l’équipe adverse est important car, avec le lecteur exportable, la vidéo pourra probablement être disponible sur le site/blog de l’adversaire du jour. Pour le deuxième point, l’idée est de filmé un athlète dans un environnement simple et lui demander ses impressions sur son début de saison, ou bien ses passions. L’objectif ici est de se rapprocher des fans. Enfin le troisième point, est un programme aussi simple, pouvait être réalisé avec une caméra, un fond au couleur de l’équipe (ou un écran plat si vous êtes riches), avec un membre du club qui pose des questions au coach le Lundi après le match par exemple.

Le format des vidéos est aussi important. Pour le premier point, maximum 3 min doivent y être consacré. Pour le deuxième point, environ 10 min et le troisième point entre 10 et 15min.

Note : vous pouvez aussi utiliser Dailymotion.